距离中秋还有一个月时间，曾经逢节必涨的高端白酒，今年也转变销售策略，在此佳节来临之际对价格进行了调整，甚至，有知名白酒价格竟下调将近一半。

　　记者走访发现，超市虽然还没有开始大规模促销，但部分品牌已有一成左右的优惠。经历去年和今年上半年的寒冬，酒企在今年中秋前拼命挽救市场，多款主力产品纷纷降价。

　　国窖1573暴跌近50%

　　国窖1573调低出厂价、52度五粮液团购价下调……距中秋还有一个月，高端白酒厂家已开始“行动”。对白酒行业来说，中秋节的地位仅次于春节。自去年以来，中央严控三公消费狠刹送礼风，白酒行业进入寒冬，酒企纷纷降价促销。今年，由于中秋节的时间提前至9月8日，酒企降价促销的时间比去年提前了。

　　本月，泸州老窖宣布国窖1573将于中秋节对产品价格进行下调，52度国窖1573经典装市场零售价将从1589元/瓶调整为779元/瓶，降幅超过50%。此前，五粮液也宣布将其52度水晶瓶装五粮液零售指导价下调为729元/瓶，团购价下调为659元/瓶，同时五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价也有所下调。

　　然而，大幅下调价格，在今年的白酒行业，国窖1573已不是第一例。今年5月17日，宜宾五粮液公司在武汉营销会议上宣布，52度水晶瓶装五粮液团购价下调为659元/瓶，零售指导价下调为729元/瓶，并取消了之前针对经销商的所有补贴政策。同时，调整的还包括普五出厂价以及五粮液1618的出厂价、团购价、建议零售价，属于今年率先大举调价的大型酒企。

　　两家一线酒企的降价动作，让茅台坐不住了，开始“暗降”。贵州茅台近日宣布面向空白市场和非饱和市场进一步降低代理门槛，以期扩充经销商渠道。虽然茅台未明确提出降价，但在业内看来，其降低准入门槛的做法，寻求扩大销量的意图大于求挺价，必将带来终端价格在今年旺季的下行。

　　厂家回应：高档酒回落毛利率下降

　　降价为了扩大销量，保证企业利润，但从酒企公布的半年报来看，上半年白酒企业的业绩状况仍未好转。

　　8月8日，泸州老窖公布了今年上半年业绩，销售和净利润同比都是两位数的降幅。上半年虽然有春节档，但是该公司也只完成了全年销售计划的三成。

　　业绩惨淡的并不只是泸州老窖一家。7月18日，水井坊发布上半年业绩预告，预计上半年将亏损1.2亿元至1.4亿元，而上年同期为净赚1.3亿元。沱牌舍得近日发布公告预计，上半年净利润将同比减少六到九成。古井贡酒11日晚间披露中报公司上半年营业收入23.90亿元，同比增长3.61%； 归属于上市公司股东的净利润3.58亿元，同比下降4.78%。酒鬼酒、皇台酒业、老白干酒、洋河股份等也预计上半年亏损或利润下滑。

　　业绩下滑的原因，和泸州老窖一样，各家公司都提到了高档酒的回落。沱牌舍得表示是因为“公司高档产品销售下滑，导致公司产品毛利率下降。”

　　业内人士苏先生表示，去年高端白酒刚经历调整时，也曾经降价博市场。但大部分一线品牌都是下调中档产品，而对于主力产品的价格下调则讳莫如深，部分企业还曾经逆市涨价。此次旺季前降价非常罕见。
　　去年高端白酒刚经历调整时，也曾经降价博市场。但大部分一线品牌都是下调中档产品，而对于主力产品的价格下调则讳莫如深，部分企业还曾经逆市涨价。此次旺季前降价非常罕见。

　　白酒专家肖竹青则认为，受政策影响，在目前的市场谁拥有*大的市场份额，谁就是*后的赢家，低价倾销是*有效的抢市场手段，因此白酒企业降价或推中低价产品是大势所趋。

　　来源:糖酒快讯