据海关统计，今年上半年广东口岸进口葡萄酒3858万升，比上年（下同）增加1.2%；价值18.8亿元人民币，下降9.7%；进口平均价格为每升48.7元，下跌10.8%。

　　一、今年上半年广东口岸葡萄酒进口的主要特点

　　（一）6月当月进口量保持增加，进口均价低位反弹。今年二季度，广东口岸葡萄酒进口量扭转一季度的减少态势，其中6月当月进口617万升，同比增加19%，环比减少12.5%；进口均价为每升59.9元人民币，同比下跌21.5%，环比上涨11.6%。

　　（二）以一般贸易方式进口为主，海关特殊监管区域方式进口快速增加。上半年，广东口岸以一般贸易方式进口葡萄酒2591万升，减少3.6%，占同期广东口岸葡萄酒进口总量的67.1%。同期，以海关特殊监管区域方式进口1173万升，增加14.1%，占30.4%。

　　（三） 欧盟为*大进口来源地，自智利进口大幅增加。上半年，广东口岸自欧盟进口葡萄酒2434万升，减少9.5%，占同期广东口岸葡萄酒进口总量的63.1%； 自澳大利亚进口598.2万升，增加19.5%，占15.5%；自智利进口482.6万升，增加61.1%，占12.5%。

　　（四） 民营企业进口超6成，外商投资企业进口快速增加。上半年，广东口岸民营企业进口葡萄酒2551万升，减少3.9%，占同期广东口岸葡萄酒进口总量的 66.1%；外商投资企业进口703.4万升，增加29.5%，占18.2%；国有企业进口573万升，减少5.1%，占14.9%。

　　二、上半年广东口岸葡萄酒进口价格明显下跌的原因分析

　　国内消费结构发生变化，中低端葡萄酒消费走强。受经济低迷及消费者消费观念趋于理性影响，国内市场呈现“大众化”葡萄酒消费走强、高端酒减弱的态势。据数据显示，去年高端葡萄酒销量下降50%，而中低端增速约为10%。部分葡萄酒商在库存保有量增多、一线市场渠道竞争较强的情形下，将目光转向二三线市场，重新调整产品结构，增加中低端产品，减少高端产品。海关统计数据显示，上半年，广东口岸自法国进口的葡萄酒下降15%，而自阿根廷、智利进口价格较为低廉葡萄酒则大幅增加53.9%和61%。中低端葡萄酒进口量的增加，使得广东口岸上半年葡萄酒进口价格出现明显的下跌。

　　三、值得关注的问题及建议

　　（一）葡萄酒经销体系较零散，市场秩序混乱。国内进口葡萄酒的供应链条及代理市场特点是碎片化、个性化，在约为1000亿元的进口市场容量中存在无数个零散的贸易商，*大的一家代理商asc的年销售额还不到10亿元，贸易市场缺乏系统秩序。不少贸易商从海外酒庄批发原料低劣、成本低廉的散装桶酒，在国内贴标售卖，这些成本20-30元的酒在市场上被卖到70-80元，而某些进口高端葡萄酒贸易商则为逃避40%的关税而经营水货，因运输及仓储方式不符合正常物流条件而造成葡萄酒变质。

　　（二）国产葡萄酒亟待加强品牌建设以突破发展障碍。国 内葡萄酒因存在文化底蕴上的不足，严重影响国产葡萄酒品牌附加值的提升。同时，国产葡萄酒的运营成本中广告投放和包装的投入大，进入各种终端渠道的费用 高，而酒文化推广和对经销商、行业从业者、消费者的教育投入少，缺乏品牌拓展度。随着与进口葡萄酒竞争的加剧，国产葡萄酒在个人消费者品牌导向意识的拓展 不足和品牌附加值的缺失将是未来3~5年内国产葡萄酒与进口葡萄酒竞争需要跨越的*大障碍。

　　来源：中商情报网