7月15日，北京红星股份有限公司（以下简称“红星”）在北京郡王府饭店举行颁奖典礼，庆祝红星蓝瓶二锅头在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（以下简称“布鲁塞尔大奖赛”）载誉而归。布鲁塞尔大奖赛被称为“酒中的奥斯卡”，在今年的比赛中，红星蓝瓶二锅头酒和飞天茅台酒在80多个国家和地区的624款酒样中脱颖而出，*终获得“金牌”大奖。
如果说此前很多人对于布鲁塞尔大奖赛的价值和意义还不太了解，那么，在颁奖典礼现场，经过赛事组委会主席朴度安·哈佛的讲解后，强大的“金牌”效应在每个人心中都留下了深刻印象。哈佛表示，当前欧美酒类市场的竞争同样激烈，而获得权威赛事的荣誉嘉奖，已成为酒类企业非常重要的市场推广手段。
调查显示，在布鲁塞尔大奖赛上获奖的产品，在之后的发展中普遍能实现10%至20%的业绩提升。对于身处变局的中国白酒行业，这样一个数字无疑令人兴奋。红星蓝瓶二锅头能否借力“金牌”效应实现市场的全面升级？这个分量十足的国际大奖，又会给红星带来怎样的转变和提升？
蓝瓶何以超越经典？
自上市以来，红星蓝瓶二锅头的广告语“超越经典有点柔”在消费者心目中留下了深刻印象，这首先传递出红星蓝瓶二锅头对传统品质的升级打造，同时突出迎合了现代消费者对绵柔口感的需求，整体上更具品质感和时代感。
然而，成就一个经典需要几代人的心血积累，要超越经典也绝非旦夕之功。在广告宣传语之外，超越经典其实也代表着红星蓝瓶二锅头的市场愿景和发展追求。
红星董事长阮忠奎表示，在白酒市场上，红星蓝瓶二锅头的经典地位是消费者给予的，是老百姓品出来的“当家酒”。红星蓝瓶二锅头传承了这份喜爱和信赖，并且不断追求口感和品质的升级，力求给消费者带来更高层次、更高品位的愉悦体验，这正是红星蓝瓶二锅头保持经典地位，乃至超越经典的关键。
据阮忠奎介绍，作为一个创新产品，红星蓝瓶二锅头在面市两年多的时间里，已累计实现近4万千升的销量，成为红星的核心战略产品。今年以来，在白酒行业深度调整的形势下，红星蓝瓶二锅头却实现了逆势上扬，销量同比增长60%。此次斩获布鲁塞尔大奖赛金奖，充分证明该产品具有广泛的市场适应性，有机会在更广阔的舞台上成就经典地位。
红星总经理肖卫吾则强调，品牌的经典地位需要市场各个环节的通力合作，要将布鲁塞尔大奖赛的“金牌”效应充分释放到市场上，同样需要厂商之间的密切配合，将国际市场、品酒大师们对红星蓝瓶二锅头的认可，传导至广大消费者的心中。
肖卫吾说：“这次获奖将鼓励我们与各位品牌运营商伙伴一起，紧抓市场机遇，充分整合资源，将渠道做深、做透，将终端做细、做活，快速提升红星蓝瓶二锅头在国内外的市场份额，尽早实现红星蓝瓶二锅头年销售额10亿元的宏伟目标。”
从市场的角度来看，“经典”也许总有被超越的一天，因为消费者的品位在不断变化，物质、精神需求在向着更高层次发展。我们在红星蓝瓶二锅头的身上，看到了白酒行业迈向未来的方向和希望，这也许注定了它的“经典”地位。
“金牌”效应激发红星“国际范儿”
红星副总经理、销售公司总经理朱华坦言：“我们潜意识里通常认为白酒在国际市场没有竞争力，事实未必如此。我们的口味可以被接受，我们的文化能够被认同，赢得比赛也是情理之中的事。”而比这更重要的是，通过参与国际比赛，在世界舞台上展示自我风采，将使白酒品牌更具“国际范儿”，在消费者心目中产生更加丰富、更具时代感的品牌联想和体验。
在朱华看来，红星蓝瓶二锅头品牌“基因”中是具有国际化底蕴的。多年来，红星蓝瓶二锅头伴随着华人足迹走遍全球，在国际市场始终具有极高的占有率，而红星蓝瓶二锅头标识中特有的红五星、红飘带设计，很容易引发人们对红色文化的联想。对于常年旅居海外的华人，每当看到红星蓝瓶二锅头，心中便会涌起对家乡的怀念之情。早在电视剧《北京人在纽约》热播时，姜文就曾在剧中饮用红星蓝瓶二锅头，至今这样的影视剧画面已数不胜数。“在国内市场，红星品牌更多代表着一种京味文化，但在国际市场，红星蓝瓶二锅头很大程度上就是中国白酒的形象代表。”朱华认为，红星品牌的“国际范儿”，本质上是中国人的情感烙印，是经过半个多世纪沉淀下来的故土与民族情结。
以往，红星品牌所特有的这种国际化气质隐而不发，而布鲁塞尔大奖赛的荣耀，却打破了这种沉默。“随着社会和经济发展，全球一体化的时代已经到来，国内市场和国际市场的同步度越来越高，二者之间存在着相辅相成、相互呼应的关系。”朱华分析说，国内消费者的欣赏品位也融合了越来越多的国际元素，红星应该把握这次事件营销的重要契机，亮出国际化风采的一面，实现品牌价值的全面提升，随着白酒市场的深度调整，使红星品牌占领价值高地，引领未来的主流消费趋势。
基于这种判断，红星将借助布鲁塞尔大奖赛的权威性及影响力，启动一系列品牌攻势。朱华介绍，接下来公司将聚焦线上、线下资源，同时推进主流媒体的集中报道、终端卖场的促销活动、微博微信的互动体验、两大博物馆以及“社区行”活动的口碑传播等一系列整合营销举措，通过集中、持续的标准化推广，切实将红星蓝瓶二锅头的“金牌”效应转化为具有消费驱动力的“品质认证”。石磊
