白酒行业竞争激烈。西凤酒近日推出“西凤酒旗帜产品”。业界认为,这打破了核心战略产品缺位的现状,标志着西凤酒新的开始。

　　西凤酒集团党委副书记、西凤酒股份公司总经理徐可强告诉中国经济时报记者:西凤酒将启用“厂商联盟、骨干举旗”的模式,谋求全国化的战略布局,西凤酒旗帜产品将推动和引领西凤酒复兴四大名酒地位,重归中国名酒第一梯队。

　　中国酒业协会名酒收藏委员会副秘书长赵禹在接受中国经济时报记者采访时认为,西凤酒未来会将很多资源用在“旗帜西凤酒”上,毕竟这款带有旗帜性的、核心的自有战略产品是未来拉动公司产品销量的法宝。

　　为了保证产品的核心地位,西凤酒股份公司目前整体产品的架构和定位都在做相应完善和调整,而未来的工作重点也聚焦在新品上。

　　本报记者了解到,鉴于旗帜产品的核心战略重要性,西凤做了长期宣传推广计划,持续、分阶段地宣传推广西凤酒品牌形象。

　　而关于招商模式,西凤酒的相关人士表示,旗帜西凤酒与一般新品的招商模式截然不同,将采取厂商联盟的模式以增强经销商的主人翁地位和积极性。

　　“我们和经销商成立股份制合资公司的运营形式,严格选择经销商,需具备资金、团队、网络、营销经验等较强的综合实力,同时要有长远的发展规划。”徐可强说。

　　相关数据显示,2013年在整个白酒行业处于深度调整的大背景下,西凤的销售额依然逆势增长到45.8亿元。徐可强表示,要在继续大力扶持、支持和帮助有发展前途的买断商基础上,严格规范开发标准,进一步完善对西凤品牌产品线的梳理,确定真正的核心产品、战略产品和价值产品。

　　赵禹认为,未来,西凤酒全国化战略会逐步展开,而旗帜西凤酒将是公司新的利润增长点,这样西凤酒的发展便拥有了雄厚的后劲。