日前，“澎湃新闻”正式上线，并很快在用户和媒体界引起了“澎湃”反响。有观点认为，这是新媒体日渐强大的又一标志性事件，与之相对的则是旧媒体衰退趋势。但从澎湃上线以来的内容表现来看，其真正令人“澎湃”的力量并非一个平台那么简单，而是更深刻的新闻思考，更符合现代人阅读“口味”的内容生产。如果将浓墨重彩亮相的澎湃新闻仅仅视为一个应景而生的新媒体，难免有管中窥豹之嫌。

　　事实上，在澎湃这个创新平台上，仍然充分体现了传统新闻模式的价值与力量。而澎湃的真正创新在于，使内容更适应读者需求，让新闻更有思想深度和时尚味道。正如澎湃新闻ceo邱兵的一篇发刊词《我心澎湃如昨》，有人盛赞其充满情怀、有人批评他烂俗矫情，而普遍的意见是：这根本不是一篇发刊词。但事实上《我心澎湃如昨》却收到了惊人的传播效率和效果，这也是一篇寻常发刊词难以比拟的。

　　至少现在看来，澎湃并没有表现出超强的社交性或移动性，相反却一再流露出内容的锐利与思想的厚度。在媒体创新的大势所趋下，我们更应该意识到：创新绝非一夜之间就能完成，当然也不是换个平台、换个形式、换个包装而已。特别是作为有着长期传统沉淀和广泛社会影响力的媒体行业，其创新必将是一次艰难创业的过程，难免遇到坎坷挫折。真正具有生命力的创新，必须把握行业的核心规律，提升产品的核心价值，满足受众的核心需求。

　　将这一事件推及酒业，具有几重启示意义。首先是我们所谓的传播模式创新，如果仅仅寄希望于搞个官微，却依然延续以往的传播内容和口吻，那是不可能令受众“澎湃”的、酒业的传播创新，同样要抓住现代人对信息的核心需求。近来泸州老窖官微中的“段子”经常被年轻人分享，由于其形式活泼、内容好玩，在大量娱乐化的制图中，不着痕迹地表现泸州老窖品牌活力，很受年轻人喜爱。酒业不仅要建创新平台之实，更要行创新之事。

　　对于酒类产品创新同样如此，经过去年集中推出新品的市场热潮之后，今年的行业“主题”成为降价，这间接说明，很多酒类新品与当前市场“水土不服”，没有取得预期的收效。究其原因，重形式而轻内涵的问题不容忽视。但我们身边也不乏产品创新的成功案例，在市场低迷的整体环境下，红星蓝瓶二锅头取得了强有力的持续增长，赢得了广泛市场认可。其创新由内而外，从品牌诉求、文化定位到酒体风格、直到外在形象，用时代的眼光和品位去诠释传统白酒，因而让消费者为之心潮“澎湃”。

　　总之，创新的成功殊为不易，这些年倒下的传统行业固然很多，而新行业的夭折者同样数不胜数。令人“澎湃”的力量究竟是什么？那不会是一个app或某个华丽形式，而是思想深处的共鸣。

　　来源：华夏酒报