这几年白酒市场上比较火热的产品，无不在品牌文化上有着独特之处。

　　水井坊的高尚元素、酒鬼酒的湘西文化、江小白的年轻时尚、老村长的乡间气息……适当的品牌个性，可以让白酒增添很多文化气息，使得白酒更具有对接目标消费人群的能力。

　　道和茅台所需要挖掘的文化个性自然是中国本土道家。

　　道家文化恬淡雅致、悟性脱俗，符合高雅酱酒消费群体的生活理念，而且市场上并没有特别知名的道文化白酒品牌，茅台系列中道文化也具有很强的区别性，是品牌个性化的关键所在。

　　为了与普通道文化酒产生区隔，在设计表现上爱迪决心打造具有画龙点睛效果的专有产品标识，如酒鬼的“酒鬼背酒鬼”和菱形标一样有效传递产品的核心价值和品牌的文化特质。

　　在具体的色彩运用上，选用了先秦两汉的黑红二色作为主题色彩，端庄雅致，颇具韵味。元素上，挖掘了道家典型性符号古典祥云和葫芦，以大气简约的表现方式设计呈现。整体产品给消费者的感官道韵十足，又不显得古朴刻板。

　　当然，产品的成功并不代表品牌的成功，品牌的塑造需要的是全体产品阵营的力量汇集，道和设计不能只做产品设计，而忽略了品牌的塑造。

　　以“品牌化思维”规划产品

　　纵观全球性品牌，品牌化思维一直贯穿在产品开发设计的始终。奔驰基本车型百年变中有序、lv旅行文化始终如一，巴宝莉英伦条纹依旧如新……真正的产品设计必定是基于品牌资产和产品特色的策略性梳理加创意表现。

　　这种品牌化的设计理念在国内白酒领域也不少，产品风格、命名的系统性操作方式也日渐成熟。剑南春、水井坊、古井贡酒、沱牌舍得等知名品牌，均采用统一瓶型，采用命名、色彩、数字等方式予以价位上的区分。这种设计表现方式可以集中市场影响力，形成形象识别；有效减少推广费用；高档产品作为形象占位，为体系内其他产品提供了价值背书。但需要注意的是，品牌化不仅仅是外在的系列化，更需要品牌内涵和营销推广的品牌化策略。

　　爱迪以策略化思维为指导，将道和国韵、至樽、盛世、盛宴四款产品系列化统一设计，以颜色运用和产品名称产生区隔，让消费者感到茅台气息的同时，深刻表现道和文化，从而形成品牌化的记忆符号，*终达到塑造品牌的目的，让道和未来的品牌化之路更加顺畅。

　　面市3个月便突破8亿销售额，备受关注；上市5个月即完成14亿销售额……在白酒寒冬期，道和书写了一段逆市向上的奇迹。