大多数消费者第一次买某一款酒是被酒标所吸引。往往他们在对比了几款酒之后会说：“这款看着不错！”

　　到底是什么让他们看着不错呢？可能是价格，也可能是一个知名的酿酒商，不过*有可能的应该是酒标。而可以肯定的是绝不可能是装在瓶中的酒，因为这时根本尝不到，有时甚至看不透这款酒的颜色。大部分的红葡萄酒和白葡萄酒是装在深色玻璃瓶中的，以防止光线破坏其口感。只有桃红葡萄酒使用的是透明玻璃瓶，因为生产商希望消费者被桃红酒亮丽的颜色所吸引。

　　鉴于酒标的重要性，消费者一定要学会读酒标，知道酒标上哪些信息是有价值的，哪些信息是广告。另外也要明白酒标的设计用意。酒标的设计可以是文字，也可以是一幅图案。本文主要探讨酒标设计所传达的理念。

　　曾几何时，葡萄酒商店就像一个动物园。因为店里各种各样的葡萄酒，酒标上是各种各样的动物图案。这些用动物图案做酒标的葡萄酒通常被认为是入门级的葡萄酒，便宜又顺口。

　　位于新西兰的库伯斯溪酒庄（cooperscreekvineyard）有一系列以猫做图案的酒标；美国的肯德-杰克逊酒庄（kendalljackson）有一系列用狗做图案的酒标。黄尾袋鼠（yellowtail）系列葡萄酒则以小袋鼠作为酒标图案，此外还有各种以其他动物如马、长颈鹿、斑马和猴子等做图案的酒标。尽管如今这些动物大部分已“退休”，但是仍然有不少葡萄酒继续用动物图案做酒标。

　　其实，动物酒标并不总是平庸、廉价的象征。木桐酒庄（chateaumoutonrothschild）就曾推出过以羊的图案做酒标的葡萄酒，而且是一只充满贵族气质的羊。如今这款2009年的葡萄酒大约3,449.95美元一瓶。此外，价格较为便宜的木桐嘉棣葡萄酒也使用过羊的图案作为酒标。

　　如今，动物酒标的使用数量越来越少，更多的葡萄酒生产商采用葡萄生长的周边环境作为酒标的图案，比如山河美景。而更受欢迎的则是文字酒标，比如彰显优雅的木桐嘉棣，风格时尚的柯诺苏酒庄（conosur）和个性稳健的黑石酒庄（blackstonewinery）均采用的是文字酒标。

　　不管什么样的酒标设计，其目的只有一个，那就是吸引消费者的目光。萝卜青菜各有所爱，不管是哪一类的酒标设计总会有一些消费者喜欢。（编译/derek）