近期白酒市场，依旧延续着上半年的中端市场开拓，还有一个行业趋势初见端倪，各类酒企的官方微信上线，以及一些酒类微信商城面世，这都都能从一个侧面看出，白酒企业正在迎来一个新的转型契机。如何把握好微信这个大热的公众平台，成为接下来很多白酒企业需要考虑的问题。

　　微信时代：酒类营销创新的新模式

　　今年，江小白可谓好好火了一把。江小白几乎从不在主流媒体做广告，除去一些城市的地铁广告，江小白基本没有传统的营销方式，利用得*多的是免费的社交媒体。

　　与江小白一样，很多酒企早已经开始涉足微信，也不乏九味国香、金徽酒、崆峒酒、汉武御、红川酒业等企业的微信身影，并给予了足够的重视。比如在产品包装上附加了二维码，只要利用微信的扫一扫就可以进行抽奖。纵观下来，大家都擅长于文案植入，将有意思的话题与产品联系在一起。其次，对应自己的品牌形象，将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声，表明自己的态度。*后，利用微信互动作为线上工具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝黏性。

　　更有甚者，别出心裁创建了一些小游戏，通过闯关或者比拼游戏分数即可获得产品奖励，这更是让粉丝们不得不趋之若鹜，推广自然成了易事。

　　社交软件：信息推广模式无与伦比

　　微信的社交性很强，目前已经超过3亿用户，而且它是直接与手机通讯录、qq通讯录匹配，因此能够将一个人的人脉资源利用到极致。它不仅解决了令传统经销商头痛的人脉难题，甚至可以将对手的兼职销售人员发展成为自身的新资源，而这些可能仅仅需要你在手机上推荐一个好友，或者说发一张名片就能实现，可以快速地挖掘市场潜力。

　　在金徽酒业的负责人看来：“目前市场调整，不少企业推出了中低档的产品，这些产品针对的消费群体与以往的团购客户不同，它的消费群体更多的是零散的大众。这对品牌宣传而言无疑加大了难度，毕竟无法像以往一样搞定意见领袖就能针对性地营销一个群体。所以大家都把提高对消费者的服务、加强与消费者的互动看作解决问题的关键。营销的本质是服务于消费者，小金徽以及金徽即将上市的新品，都是回归消费本质、高性价比的接地气的民酒代表。”

　　多元植入：微信平台让营销更简单

　　在金徽公众平台上可以看到，这里不仅有企业及产品的介绍，还有很多社会热点、八卦笑话及各类大家关注的焦点。也就是说，很多企业的官方微信平台已经不仅仅是一个宣传窗口，更是可以让大家主动去关注的信息平台，产品推广成了自然而然的事。

　　根据记者的调查了解，各种针对微信营销推出的平台，如针对扫一扫抽奖促销或者现场加入关注即可获赠礼品的酒企有好几家，而且还有不少新的公司在出现。也有其他业内人士表示，如果你在微信里面发现不同的圈子的朋友都去过一家店，评价那里菜好吃，并喝了一款新的酒，而且酒还不错，并且还有一些活动在办，那么会吸引更多的人参与进来。*终形成一种氛围，为这个品牌在这个市场站住脚奠定基础，这*终形成一种自点率，也就是微信的魅力所在。

　　来源：每日甘肃网-兰州晨报