销点，在中国消费者文化越发自信的背景下，怀旧经济就有了丰厚的土壤。很多聪明的商家看到这个机会，也迎合消费者的怀旧情怀，或者是怀旧主题产品。

　　近年，有很多行业现象和营销趋势，都和怀旧有关。例如，在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》，都和“青春记忆”有关。

　　为此买单的，是当下的“70后”、“80后”人群，甚至还有一些“90后”，之所以这些消费群体会开始集体怀旧，是因为这两代人步入了生命的高压期：上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……纠结成一张无形的高压网，将他们压得透不过气来。只有在怀旧中，他们才能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦。

　　怀旧经济

　　很多聪明的商家看到这个机会，也迎合消费者的怀旧情怀，或者是怀旧主题产品，或者是以回忆为主题的营销，或者是激发消费者久远记忆的重生，怀旧经济浪潮袭来。

　　怀旧经济之一：老品牌重生

　　如果你今年看了世界杯的话，你或许会看到一个品牌的名字，这个品牌就叫健力宝。提起健力宝，让人想起四个字——“曾经辉煌”，上学时候运动完，饮料就是健力宝。1984年随洛杉矶奥运会一炮走红，之后一度占据中国饮料市场的大半壁江山，尽显王者风范。它被誉为“中国魔水”，见证了一个时代的辉煌，今年8月健力宝迎来30岁生日。

　　今年，健力宝开始在世界杯期间大做广告，世界杯央视直播的全部64场比赛，赛中广告都出现了健力宝的身影。沉寂多年的健力宝留给消费者更多的是“回忆”，尤其是银罐健力宝成了“70后”、“80后”的记忆。而健力宝在品牌活化策略中，也主打情感营销牌，早在2011年年底，健力宝就采用情感营销方式吸引年轻人的关注，健力宝微电影《寻找“80后”回忆的纪念馆》，在优酷上赢得了几百万的点击量，众多“老男孩”直呼“健力宝回来了，曾经的青春也回来了”。2014年新春，健力宝继续深化情感营销，再次发力微电影《开启被封存的感动》恭贺新春，通过微电影的方式传递成功引发了广大年轻人的共鸣，为品牌年轻化增添浓墨重彩的一笔。
　　曾经辉煌的老品牌重整旗鼓，可以用人们曾经记忆的品牌印象来焕发青春，向“80后”、“90后”讲述那些故事，记忆是可以被激活的。

　　怀旧经济之二：老字号创新

　　如今老字号的复出也正在成为一种趋势，2013年3月，一个百雀羚的护肤礼盒成为国人追捧的对象。百雀羚成为传递友谊的国礼后，官网流量突增，销量翻倍，网友纷纷发微博晒图，掀起了一股老品牌追忆潮。

　　百雀羚是如何崛起的?产品定位“草本护肤”，传承与创新中草药(汉方)国粹，是其蜕变新生的推手。中国发掘和运用中草药(汉方)进行洗护发、美容已有数千年历史，很多“美容中药”已被现代医学证实确有很好功效。如今，随着自然、健康、安全的概念愈来愈被崇尚，“草本汉方”概念的日化产品也逐渐兴起，并得到消费者的青睐。因此，“草本护肤”的产品定位、品牌传播是“百雀羚复兴”崛起、成功的关键。

　　另外，百雀羚大胆起用莫文蔚代言“草本护肤”，将莫文蔚的“国际范儿”与百雀羚的“东方美”巧妙契合，*大限度地吸引了“80后”、“90后”年轻消费群的关注与购买。
　　老字号品牌拥有一定的品牌基础，即使曾经落寞过，但是依旧在区域内被消费者牢记，但是老品牌的品牌基础多停留在区域市场之内，未来如何拓展全国市场，也值得期待。

　　来源：中瀛传媒