在营销大师的眼里，一个品牌的成功，首先必须有准确的定位。就是你这个产品与品牌服务于什么人！
　　在葡萄酒酒界。人们热衷于鼓吹，纯进口、老树龄、年份等或真或假的概念，忽悠成分多，营销的成分少。
　　d.play鼎派葡萄酒，一个名不见经传的品牌，面市才一年，很快在市场立足，并迅速发展。核心就是有成功的定位。
　　
　　
　　从d.play鼎派品牌概念从就可以感受到时尚青春的活力。d.play鼎派源自英文“do & play”,意即“快乐工作，快乐生活”。工作要有激情，玩就玩个痛快。这就是鼎派。
　　中国目前葡萄酒消费主力阶层是60后70后等商务消费，鼎派葡萄酒如此定位，是否是一种错误？
　　鼎派策划总监郭如刚先生说，中国的葡萄酒市场，现在增长非常快，消费群体也主要集中在60后、70后的商务消费，但是，这块市场竞争已经非常激烈。鼎派如果投入重兵力在此，效果不一定很理想。而80后90后这些年轻人，再给他们十年，他们就会成为社会的主力，经济上强大了，消费上就会很强大。鼎派着眼于未来。
　　个性极致的服务
　　作为一个全新的品牌进入市场，鼎派没有去做主流。瞄上了商务定制和婚宴定制市场。对一些中小企业，尤其是私营企业，酒水接待成本是比较高的，如果能给他们提供一款高品质，价格实在的产品，同时，为他们提供个性定制服务，将企业的logo等设计成个性的酒标，在外接待时，既赚了面子，又节约了资金。据鼎派市场总监郭立强介绍，这块市场也很给力，不仅小企业，有些大企业也用，目前鼎派*大的一笔订单有102万，买者是北方一家大型能源企业。
　　在个性婚宴定制方面，鼎派将之做到了极致。
　　首先，酒标设计上，每一个订单，都提供专业设计师一对一在线设计服务。这样，有效避免了个性酒标的雷同，让个性永远个性。这点，同服装巨头zara极其类似。zara总部，数百名专业设计师，3小时就设计一款产品，每款产品产量极其有限，这就是快时尚。
　　鼎派有50名专业设计师设计。一个城市，很少能有同一款鼎派产品酒标出现，这对崇尚个性自我的80后90后来说无疑是一剂重磅诱惑。
　　其次，在商业模式上，鼎派独特o2o商业模式完美解决了从消费者到生产的各个链条。产品迅速快捷传递到消费者手