中秋临近，五粮液与洋河股份披露半年报，业绩均有下滑。山西汾酒、沱牌舍得中报先后出炉，上半年两公司净利均降逾六成。此外，酒鬼酒、水井坊等上半年业绩亦令人担忧。

　　白酒企业自救谋出路

　　面对行业的不景气，白酒企业，特别是高端白酒企业开始自谋出路，降价促销、电商触网、私人定制等，都成为白酒企业自救的招数。

　　今年5月，五粮液率先宣布核心产品降价，其52度水晶瓶五粮液出厂价调整为609元瓶。7月，泸州老窖正式宣布国窖1573在中秋节前大幅降价。

　　在白酒行业调整期，低价倾销是*有效的抢市场手段，五粮液、国窖1573的降价释放了一个行业信号，白酒已进入抢市场的时代。

　　除此之外，电商触网、私人定制也成为酒企的选择。五粮液、洋河、汾酒等酒企借助b2c的电子商务平台进行销售，有的还成立专门的电子商务公司发力网络新渠道，布局酒类o2o。

　　私人定制也开始风靡白酒行业。茅台成立定制酒公司，汾酒将定制酒业务分为私藏定制酒和创意定制酒，洋河宣称今年定制酒销量有望突破3亿元……

　　二三线酒企承压更大

　　即便白酒企业采取了降价促销、电商触网、私人定制等措施主动迎接消费者，但目前形势来看，白酒行业*困难的日子还没到来，2015年之后形势将更严峻。未来二线及以下酒企的流动资金将更紧张，至少在2017年前局面不会有好转。

　　行业面临大洗牌

　　目前白酒销量萎缩，市场开始大洗牌，未来几年行业调整将持续并加剧。2014年高端白酒市场遇冷，经销商亏损严重，这种情况在短期内不会改变。高端白酒大幅下调出厂价也不会是高端酒行业调整的终点。

　　由于行业整体放缓以及高端白酒对中档产品的定位和渗透，对二、三线白酒企业造成挤压，白酒企业洗牌已经开始。杨荣宇