日前，王老吉基因条形码技术鉴定体系成果发布会在广州举行，通过对王老吉常用中药材及其混伪品的鉴定识别，可以从源头上就确保王老吉原材料的准确正宗。这一科技成果的问世，将进一步提升旗下王老吉凉茶的产品质量，给消费者更安全可靠的品质保障，并为整个凉茶行业质量水准树立新的标杆。

　　品字形战略发力 王老吉2014年冲击200亿目标

　　王老吉全面部署发力品字形战略

　　王老吉本次推出的基因鉴定体系，通过先进的原材料鉴定技术从源头上保障了王老吉的正宗品质，为消费者提供放心可靠的正宗凉茶，是王老吉在科技线取得突破性进展的成就展示，同时也是王老吉落实品字形发展战略的一大有力举措。

　　2014年初，王老吉发布品字形品牌发展战略，宣布在时尚、文化、科技板块三线发力进行战略部署，提升品牌实力。除了这次基因条形码技术的科技创新之外，王老吉在时尚创新和文化创新也是相当出色，引领着凉茶行业潮流。

　　2014年王老吉时尚线的娱乐、魔法、体育营销三管齐下，携手湖北卫视打造中国*强喜剧节目《我为喜剧狂》，自播出以来多次蝉联同时段全国卫视收视冠军。在体育方面，王老吉在世界杯前举办的超“吉”杯高校五人制足球狂欢节活动，吸引了全国19个地区200余所高校超过6000支队伍参与竞技角逐，点燃了青年学子的足球热情；世界杯期间，王老吉携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”腾讯世界杯竞猜活动，累计参与人数达1800万左右，与全国球迷一齐共度了激情难忘的世界杯之夏。

　　文化创新领域上，王老吉在继续深化吉文化推广战略的同时，还以“凉茶博物馆”为核心，加大凉茶文化的推广力度。继去年年底王老吉在广州建立的凉茶博物馆开馆后，今年王老吉建成了全国首家3d凉茶博物馆，为弘扬中国凉茶文化开辟了一扇新窗。另外，今年7月巴西世界杯期间，王老吉还推出了正宗王老吉凉茶文化全球巡回展活动，首站在世界杯举办国巴西展出，深受海外消费者好评。

　　王老吉加速冲击200亿销售大关

　　去年，王老吉成功完成了150亿的销量目标，并在中国质量协会发布的《2013年度食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》调查中，在衡量凉茶销售的三项指标市场综合占有率、市场销售份额以及市场覆盖面上均保持第一地位，并被评为*令消费者满意的茶饮料，成为当之无愧的“凉茶王”。

　　今年上半年，王老吉在营销和渠道上的表现可圈可点，其中，3月份推出“怕上火，认准正宗王老吉”新广告语，在全国核心报纸、卫视强势铺开。从营销层面变被动为主动，发起正宗凉茶保卫战，捍卫“怕上火”及“正宗凉茶”的主权。

　　新广告语在全国接近600万个终端落地，并在全国多个一二线城市餐饮终端展开有趣的推广活动，餐饮渠道的销量快速提升。

　　在饮料传统销售旺季，王老吉世界杯竞猜活动为电商平台带来大量订单，京东、易迅电商平台单周销量达到4580箱，超越可乐成为饮料销量第一的品牌。据悉，王老吉终端销售网点已经做到全渠道营销，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。

　　王老吉有关负责人表示，王老吉的目标是成为“中国的可口可乐，世界级的饮料品牌”。王老吉回归不过两年时间，迅猛上升的销售业绩已经悄然改变国内凉茶市场格局。有权威第三方统计数据显示，上半年饮料行业市场增速为15%，而王老吉凉茶上半年增速达到17%，完成上半年百亿销量目标。在业内看来，这意味着上半年王老吉的增长凉茶行业第一。而下半年，随着王老吉日渐完备的营销体系，全国产能的不断布局，夏季传统销售旺季、双节礼品消费以及餐饮渠道市场份额的不断攀升，王老吉2014年200亿元销售目标的实现稳操胜券。返回光明网首页

　　来源：21cn