微利时代看啤酒过度竞争之困

　　但事实上，多家啤酒企业进入广西后，因产能设计过高，竞争愈加激烈，大部分企业吃不饱。

　　珠啤广西工厂原计划产能20万千升，到目前实际只有年产量10万-12万千升。珠啤原计划还要上二期项目，广西工厂党委书记李飞说：“根据今年的情况，决定什么时候上二期。”

　　珠啤股份财报显示，该项目2012年度实现净利润235万元，2013年度净利润为435万元，而公司预计该项目达产后，净利润为3500多万元。对此，珠啤将其原因归结为“受国内外经济形势及市场竞争的影响，项目未能达到设计产能，从而导致实现的收益与预期存在较大差异”。

　　在柳州市白露工业园，重啤股份的柳州工厂同样产能严重不饱和。21世纪经济报道记者在现场获悉，该企业拥有一条2.4万瓶/小时的包装生产线， 年产啤酒2万-3万千升，年年亏损。

　　位于南宁市区的青啤工厂，虽然公司有盈利，但25万千升的年产能也仅发挥一半左右。

　　“今年5月投产的百威英博广西工厂报的产能是35万吨，批的项目是30万吨。”7月25日，广西壮族自治区工信食品医药工业处处长田宁对21世纪经济报道记者说。但按照开发区官员给21世纪经济报道记者的说法，百威英博的总规划是75万千升。

　　从近年来中国啤酒企业的平均年产量来看，2009年到去年，生产工厂的平均年产量从7.5万千升增至11万千升。显然，百威英博广西工厂的产能设计堪称巨无霸。 7月24日，21世纪经济报道记者在开发区实地采访百威英博未果。业内人士称，从今年旺季才投产来看，百威英博刚进来，其销量不会超过10万吨。

　　“广西啤酒年产值60亿-70亿元，在广西食品近3000亿元的产值里不算大，但这几年广西上的啤酒新增项目多，产能利用率总体不低，平均下来60%-70%。”但田宁也向21世纪经济报道记者承认，这主要是漓泉啤酒产能发挥好所至，并不代表其他企业。就招商引资，他认为，企业有充分自主权，“我们也希望适度竞争”。

　　产能严重过剩，也将造成土地资源的极大浪费。2011年颁布的南宁─东盟经济开发区条例第十六条规定，违反法律规定或合同约定的土地使用条件和期限，造成土地闲置的，按照有关闲置土地的规定和合同约定处理。

　　同样，要素资源的利用率低对企业也是一笔不小的负担。在珠啤广西工厂，21世纪经济报道记者看到，两条瓶装生产线并不是同时开工，旺季时才轮流“上班”。在青啤南宁公司，酿造设备使用的是德国克朗斯设备。和国产线乐惠几千万元一条生产线相比，进口设备光一条购置费就得上亿元。

　　各种地方优惠政策一旦取消，必将影响到企业的盈利能力。有啤酒企业高层人士向21世纪经济报道记者表示，啤酒企业新建厂时面临“定时炸弹”。事实上，今年7月，财政部抓紧制定清理税收优惠政策。各地已在上半年自行清理过区域税收优惠政策，全国统一清理税收优惠政策或于近期出台。

　　啤酒大集团是不顾全局的非理性扩张需求，遇到了地方政府短期业绩的急迫愿望，二者一拍即合的产物。只是*终应该由谁来埋单呢？

　　“巨头渗透竞争将带来局部优势企业盈利水平的下降。渗透其实是企业不得已的战略选择，因为通过渗透得来的市场空间相对有限，而且，渗透阶段的营销成本过高。”中国酒业协会啤酒分会有关负责人说。

　　接受采访时，李飞对21世纪经济报道记者大吐苦水：“啤酒比卖矿泉水还贱、比卖饮料还惨烈”。一瓶啤酒5-6元/瓶，除去瓶子1元钱，商标、原料、物流等费用，比卖一瓶水的利润还低，售价3元多一瓶的清爽型珠啤甚至是亏着卖。

　　他说，作为渗透进广西的后来者，珠啤曾不惜费用阻挡漓泉。为了争市场，珠啤宁愿亏本也要让经销商赚钱。

　　而在这一轮渗透竞争前，东部沿海早就上演过全国产能过剩*严重的大戏。行业数据显示，去年，广东的啤酒产量419万千升，但实际产能规模早已突破800万千升。在东莞、佛山、汕头等，各大啤酒巨头的工厂到处扎堆。“浙江曾经啤酒售价高，但在过度竞争下，出现差不多10年的亏损期，*近三四年才慢慢转为盈利。”业内人士称，现全国正在步广东、浙江的后尘，啤酒的微利时代还会继续。记者 文静