酒仙网1折包邮,酒美网2折起……电商和传统经销商近期的买赠和打折幅度平均在30%以上,库存酒或将卖到明年底。去库存成为葡萄酒商眼下*重要的营销命题,也将是未来一年商家的主旋律,具体做法包括向三四线城市倾销;打折及降价。此外,进口葡萄酒开始入驻中低端商超,与国产葡萄酒“近身肉搏”。然而,消费者对此的反应仍是购买欲望走低,理性度升高。
葡萄酒库存
库存酒或将卖到明年底
近一年来,由于受到限制“三公”消费等政策影响,团购时代的大批量出货已经成为历史,葡萄酒商们手里或多或少都囤积了一些货源。无论电商还是传统渠道经销商,近期纷纷打起价格战和促销战。酒仙网作为国内*大的电子商务综合服务平台,借五周年庆的噱头,打出48小时内抢购赶上中秋末班车,*低至1折包邮的旗号;酒美网则推出中秋钜惠2折起,满200送300、满500送800的活动。另外,也有不少葡萄酒教育机构通过培训的方式,让消费者近距离接触葡萄酒,从而达到销售的目的。
独立酒评人朱立农告诉北京商报记者,近期酒商们的促销手段和方式与以往并无大的改变,无非就是促销,比如买赠和打折,打折幅度大概在30%以上。如此大幅度的折扣,从一定程度上反映了商家的库存压力非常大,做得好的公司库存量会有所消化缓解。有业内人士分析,“去库存化”将是未来相当长一段时间商家们的主旋律,甚至可能会延续到明年底。但是,在这个过程中,商家们良莠不一,运作的质量各有不同,也会出现个别酒商保存运输不当,导致葡萄酒漏气、漏酒乃至变质的现象。
来源：北京商报文/丛晓燕
