任何事物的发展都有起其特定的内在规律。中国葡萄酒历经十几年的快速发展，如今面临着国内外市场的激烈竞争，正象中国历史上春秋战国的混战。但，乱是历史发展的一种嬗变、一个过程，我们只有正视才能理智地抉择。
2014年，虽然很多酒企的销量下滑，但葡萄酒企业依然在乐观地预计：中国葡萄酒市场这块蛋糕是巨大的。所以，我们见到有更多的境外企业及业外资本义无反顾地投身葡萄酒行业，以期抢得更大的一块蛋糕。
国产葡萄酒
2013年全国总产量117万吨,同比下降14%。应该说，近十多年来，我们的葡萄酒消费增长很快，但总体来讲，和国内的巨大消费需求相比，我们的空间的确很大。2013年中国人均消费量在1l多，但与世界人均消费水平相比，还有相当大的差距。从国际消费市场来看，全球葡萄酒消费量增长的主要推动力来自美国和中国。美国在2013年继续领跑全球成为*大的葡萄酒消费国，而中国的葡萄酒消费量已经在2013年荣升全球第五。
大家都想吃这块蛋糕，但并不是共同做大蛋糕，而是蚕食这块蛋糕，所以行业竞争才如此激烈但并不高级。非专家购买的特性依然突出，所以葡萄酒的消费一直集中在节假日，各个企业都在通过广告宣传的方式确立自己的地位，都将主要精力放在节假日的促销上。消费者的游离特性使得各个品牌谁都不敢说得绝对，因为选择你便意味着放弃他。
来源：中国营销传播网 文/王德惠
