当前全世界都在向web3.0迈进，这是新媒体营销*好的时代，也是*坏的时代。

　　好在新媒体营销已经逐渐成为现代营销模式的主流，利用互联网、数字技术、手机终端等一系列高科技的承载，强大而高效的传播效果，使得传统媒体受到严峻挑战。高速革新智能科技，推动着世界日新月异，让人难以想象一年后的世界会是怎样的，这给予了新媒体营销稳定的基础支持。坏在信息高度饱和化;受众关注高度零碎化;人群喜好高度细分化，导致大众视觉疲劳，对新媒体高度依赖，成为社会的公害。同时新媒体如雨后春笋般涌现，自我内部斗争异常激烈，信息更新速率贴近已万分之一秒计算，受众聚焦率大大降低。尤其是在新媒体整合营销模式下，品牌的受众之争几本成为了烧钱抢眼球的地步。

　　互联网作为新媒体营销的必争之地，网络营销成为了必不可少的营销手段，利用搜索引擎、移动端、sns、社区等进行整合，以此发现、满足或创造客户的需求。然而，放眼目前业内通常进行网络整合营销，常用的载体有四种：门户网站、微博微信、论坛贴吧、搜索引擎。在这种高度同质化的时代，大多数的网络营销已经沦落为流于形式的过场，往往是钱花了，但效果却非常不明显，更别提实现了企业所期待的逼格创意，逼格效果。为什么这种庞大而系统的网络整合营销会折戟，反而一些品牌在单独一种形式的媒体上却能做的风生水起呢?原因就在于，互联网虽然是个大家庭，用户也是那6.81亿人，但是不同类型的网络媒体，用户群体不同，对应的关注点也不同，而且不同类型的网络媒体的属性也不同。这就好比，不是所有人都愿意花10000去买一个包包，原本受众的关注点和喜好就是碎片化。企图用一种“大而全”的方式去迎合所有用户，在网络时代这是不切实际的，70后、80后、90后就是三个不同的群体。同时对企业而言，不同行业属性适用的网站，每个阶段需要向受众传递的声音也是不同的。那么在眼球稀缺的时代，每一个企业都需要有关注点，怎么进行网络营销才能达到想要的逼格效果呢?

　　田忌赛马的故事，相信每个人都知道，而且中转败为胜的奥秘就在于错位，用下等马对上等马，上等马对中等马，中等马对下等马。简而言之，就是通过对资源进行重新匹配，使它发挥*大的效果，损小利而赢大利。因此，应用到企业的网络营销中也是如此，传播是终极目标，想要获得的是*佳传播效果，而传播内容与网络媒体的匹配度将决定目标达成率。品牌涉及到形象、声势、互动、购买等不同传播诉求，而网络媒体的属性不同，核心用户群也不同，这就必须对选择*佳的网络载体去传播适合的内容，具体策略执行由此而来。

　　门户网站——主攻形象传播，借助权威嫁接提升企业可信度

　　门户网站*初提供搜索服务、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，发展至今，门户网站已经成为具备庞大的综合网络平台。新浪、搜狐、网易、腾讯等是目前比较大的门户网站，且每个门户网站都拥有自身的稳定适用群体。且它们具备足够的影响力，权威性，用户关注度高，传播到达率广泛。这种开放式的公共平台，有利于企业进行品牌形象传播，奠定品牌的影响高度。可以通过广告画面，新闻植入等形式，提升品牌的可信度。2013年，农夫山泉与京华时报的“质量标准”之争，农夫山泉就通过大型门户网站的广告、新闻全面覆盖传播，挽回了品牌声誉，并赢得了忠诚消费者的广泛支持。

　　来源：第一营销网 文/邹凌远