电商平台业已成为酒类市场重要的销售渠道之一，近期发布的茅台网络销售渠道声明中，公司官方运营的电商平台为茅台网上商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店、工行融e购茅台官方旗舰店；另外，授权“京东商城”在其官网销售贵州茅台酒股份有限公司产品。酒仙网已不在其授权经销之列。当然，茅台并不是唯一一家封杀酒仙网、1919这类酒类垂直电商平台的酒类品牌，郎酒集团就曾下发文件要求经销商停止向酒仙网、1919酒类连锁供货。

　　日前，茅台悄然开始组建电子商务公司，将整合旗下子公司现有网络销售平台卖酒。“电商战略是集团坚定确立推进的方向，”昨日（6月11日），茅台集团旗下习酒电商公司副经理王麾在电话中向 《每日经济新闻》记者透露，新组建的电子商务公司第一次董事会已经召开，预计将由贵州茅台副总经理杜光义出任董事长，习酒等集团子公司 “一把手”出任董事等。

　　从实际情况来看，由于起步较晚，电商平台对酒业销售的促进作用尚十分有限。今年3月底，2014中国酒业首届互联网大会发布的数据显示，在目前白酒总体超5000亿元的市场“大饼”中，线上销售的占比仍未突破1%。即使对于茅台来说，自身电商平台对其的销售作用也可谓“微不足道”。

　　为什么白酒企业一定要推进电商业务？万兴贵表示，“摆在面前必须做，加码电商是适应未来竞争的需要。创新营销模式，必然遭遇一些阵痛，面临市场拓展、人才、营销思维等创新，电商对酒企来说是全新的课题，未来需要解决的是人才的介入、市场引导，如何让政策落地，从而契合消费者的需求。”

　　酒企与电商平台之间的冲突本质还是电商冲击下消费行为的变化与企业渠道管理体系滞后之间的矛盾。对酒企来说，现在不是要不要动电商这块奶酪的问题，而是如何去分这块奶酪的问题，再不动，很快奶酪就被人抢走了。只要消费需求在，奶酪总会有人去动的。

　　茅台忙着自营电商的同时，泸州老窖与仰韶等酒企却在忙着开发互联网概念的专属酒品。泸州老窖将选择酒仙网作为独家网络平台全国首发网络专销产品“三人炫”。发布会现场，酒仙网董事长郝鸿峰再现苹果乔布斯式发言，不同是乔帮主黑t牛仔，郝酒仙西装笔挺，但产品介绍环节，无疑使复刻的苹果的经典发布会场景。此款酒欲预卖一亿瓶，一瓶只赚一元。仰韶酒也发力电商，推出互联网产品小陶酒，进一步加深了仰韶酒业在电商领域的探索力度。

　　从当前的整体形势来看，对于白酒这个传统行业，继续挤掉价格泡沫，从寄生于公务消费的“名酒”转向老百姓消费得起的“民酒”，从过去的“忽悠”转身与消费者良性互动，*终回归本质是白酒业理性回归的趋势。新型渠道必然会对传统渠道带来变革乃至颠覆，传统酒企也在慢慢觉醒去拥抱互联网。

　　来源：搜狐酒评网作者：姜炯