日本超市不断增加货架上的葡萄酒种类，这部分要归功于年轻消费者的需求。
日本vinexpo nippon酒展报告，多年来，日本超市一直销售均价1000日元或价格更低的葡萄酒。但年轻一代消费者正在推动主流零售商扩大产品范围，增加价格高达3000日元的高端葡萄酒的销售。
日本家庭调查发现，自消费税上调后（从5%增至８%），消费者在减少对酒精饮料的消费。但葡萄酒似乎逆流而上，年龄在20到34岁的消费者越来越喜欢饮用葡萄酒。
随着日本消费者对葡萄酒和烈酒的兴趣增长，全球*大的葡萄酒及烈酒展会集团vinexpo（波尔多国际葡萄酒及烈酒展会），今年将首次在东京举办vinexpo nippon展会。今年初，美国农业部发布一份关于日本葡萄酒消费习惯的报告。报告称，2013年1至11月，日本市场消费320万百升葡萄酒，约30%为国内品牌，70%来自进口。
尽管有多达55个国家向日本供应葡萄酒，但其中98%的进口数量来自10个主要国家。*大来源国家为智利和美国。vinexpo nippon酒展将于11月1-2日在日本东京举行。
