日前，在刚刚结束的重庆第91届秋季糖酒会上，贵州茅台酒股份有限公司在重庆召开“点酱”酱香全系列产品展示会，“茅台四酱”汉酱、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒首次集体亮相。四个产品旗下又有新品展示。据悉，本次大会所展示的新品牌将在2015年3月份之后陆续上市。业内人士认为，一线酒企发力系列酒，或将使中低端白酒市场竞争愈加激烈。

　　茅台发力系列酒中低端白酒市场产品竞争或加剧

　　1.茅台系列酒产品引人注目

　　此次展会汉酱酒、仁酒、茅台王子酒及茅台迎宾酒均推出了多款不同包装、不同容量的新品。

　　在“喜将”茅台迎宾酒阵营中，新添加花开富贵、龙凤呈祥、家乡味、嘉宾特制、嘉宾级、老迎宾酒、小迎宾等；在“儒将”仁酒阵营中，新添加和德、亲情、友爱、简装等9个新成员；在“福将”汉酱阵营中，新添加汉阙、汉玉、汉瓦、简装等8款成员；在“亲将”王子阵营中，同样新增家乡味、小王子酒等新面孔。

　　“汉酱、仁酒定位针对中端人群，王子、迎宾酒面向中低端市场，系列酒的此次展会并不是只换个包装那么简单，而是延长了产品线，将系列酒被放到了战略高度上。”一位资深业内人士如此说道。

　　据悉，今年上半年，茅台股份的系列酒实现营业收入5.7亿元，同比有所下滑。近日有消息称，据透露，除系列酒新装亮相外，茅台集团公司正谋划改革整个系列酒的组织体系，“有意将系列酒从茅台销售公司剥离出来，脱离现有销售体系、独立运作。”据悉，目前已有多家投资者介入洽谈。

　　2.中低端产品竞争或加剧

　　2012年下半年以来，白酒行业调整逐渐深入，高端白酒消费下滑明显，大众酒消费受到的影响相对较小，近两年来，众酒企纷纷转型做中低端白酒产品，随着茅台、五粮液等一线酒企的加入，未来中低端白酒市场的竞争必会更加激烈。

　　有营销专家表示，以茅台为代表的一线酒企发力中低端产品，其优势不仅仅在品牌上，“在品牌和品质方面有保障的同时，一线酒企的内部管理和团队建设机制是在全国市场的竞争中磨炼出来的，这有助于与二三线酒企拉开距离。”

　　“不过，二三线酒企也有自己的优势。”贵州五星酒业集团相关负责人分析认为，主打区域白酒市场的二三线酒企大多长期深耕市场，通过在渠道、市场层面更加深度、扁平的精细化运作，已经形成了很多地方性名酒，在区域市场的影响力不容小视。该负责人表示，多年来，五星酒业集团旗下的镇酒品牌已经在贵州多个县级市场有稳定的市场份额。

　　“一线酒企和二三线酒企各有所长，现在说谁有优势太早了。”营销专家表示，从目前情况看，中低端白酒市场未来难以预料，竞争才刚开始。记者程小畅