从中超三连冠到亚冠足坛霸主再到亚洲*佳俱乐部，广州恒大以特有的“恒大速度”，制造中国足球乃至亚洲足球的“恒大现象”，为长期颓靡不振的中国足球注入了一针强心剂，也让更多国人重新关注足球这一全世界*受欢迎的运动。当很多人尚沉浸在“恒大现象”带来的欢乐冲击波中时，企业早已开始了又一轮闪电行动。2013年恒大刚刚夺冠，11月10日已开启恒大冰泉的上市发布会，紧接着招商，一切井然有序，高效缜密。

　　从足球到饮料悬念式营销成经典案例

　　作为亚洲足球俱乐部间的*高水平赛事，中国恒大和韩国首尔fc之间的亚冠联赛决赛备受各界关注。在中国恒大成功夺冠的当晚，外界揣测已久的庆典活动再次将狂欢之夜推向高潮。

　　期间恒大各产业元素被运用得淋漓尽致，而“恒大冰泉”标识的出现不仅抢眼，更是引起了好奇，恒大队员悄然换上了全新的队服，胸前“恒大冰泉”的广告格外醒目。

　　即便如此，直到庆典全部结束，恒大官方并未对“恒大冰泉”进行解释，人们也仅仅知道“恒大冰泉”是一款矿泉水，而对此款矿泉水何时上市及价格定位等信息却全然不知。此种悬念式营销手法令业界赞叹不已。

　　营销专家指出，将品牌宣传建立在亚冠夺冠的事件上，并巧妙利用层层铺垫制造悬念的方式，令恒大冰泉一面世就家喻户晓，这无疑是中国迄今*成功的事件营销案例之一。

　　发布会剑走偏锋经营自家品牌

　　直到第二天即2013年11月10日，恒大方面才正式宣布推出旗下*新高端矿泉水品牌——恒大冰泉，而它也将成为广州恒大队明年一年的胸前广告。

　　事实上，早在前年，恒大胸前广告位市值就已达到3000万，恒大夺得亚冠后，这个数字已经超过1亿。恒大并没有像其他大多数俱乐部一样，卖掉广告换点上亿的“小钱”，而是剑走偏锋选择了经营自家品牌。

　　业内人士表示，如何在同质化高度泛滥的市场中用品牌运作来打出自己的差异化，正是恒大冰泉给我们上的生动一课。恒大，不仅仅是中国足球的代表和榜样，更是企业实质化运作、实质化营销的写实典范。

　　同时成立三家公司多元化品牌经营

　　恒大集团在2014年同时成立了3个新业务公司，分别为恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团。

　　在进军体育产业和矿泉水业务得以顺利实施后，恒大集团将多元化的目光投向了更远的食品农业板块。就在8月初，恒大董事长许家印赴内蒙考察当地农牧和乳业情况。但彼时恒大方面曾向本报否认进军乳业。

　　消息称，恒大正在地产集团内部广泛选拔管理层。恒大乳业集团董事长由恒大副总裁兼执行董事徐文担任，该集团将涉及牧场经营、奶粉生产销售等业务;恒大畜牧集团董事长为前恒大银川公司董事长魏东，从鸡鸭鹅到牛羊猪，恒大将覆盖牲畜家禽的饲养、深加工和销售。恒大粮油集团则由恒大前南宁公司总经理李植担任董事长，主营将包括有机粮油的生产、加工和销售。

　　8月27日，恒大粮油借亚冠横空出世。近5万名球迷以及数十亿电视观众注意到，“放心粮、放心油”字样首次出现在广州恒大足球队球服的正面。这也代表着恒大投资粮油业的种种猜测被证实。

　　“恒大粮油、恒大乳业、恒大畜牧是恒大集团打造的重大民生工程，计划投资超过1000亿打造中国民族品牌。”在8月28日的恒大粮油产品上市发布会上，恒大集团副总裁刘永灼对新布局的三大产业进行了前景描述。

　　产地绿色主打有机品牌

　　恒大三大新产业未来的产品将包括“放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉”。而产品是否安全与产地直接相关，因此恒大这一轮的粮油产品全部是绿色有机品牌。

　　恒大粮油集团则在阿尔山等地将设生产基地。阿尔山市位于内蒙古自治区兴安盟西北部，是热门旅游地之一，当地农业以小麦种植和畜牧业为主，也有矿泉逾百眼。

　　为了打造绿色放心食品，恒大粮油所有产品确保来自“大兴安岭生态圈”世界黄金纬度产区，无污染的土壤、水源、空气等构成农作物*佳生长环境;所有产品确保从选种、种植、培护、收割、收购、加工、包装、运输、销售等全产业链流程由恒大管控，所有油品均纯物理压榨，玻璃包装;所有产品100%非转基因、绿色、原生态，有机产品覆盖豆油、大米、杂粮全产业线。

　　而在基地建设上，恒大集团现已投资近70亿建设及并购22个生产基地，全面布局大兴安岭生态圈。集团将在大兴安岭生态圈布局五类生产基地，分别是恒大大米生产基地、恒大双低压榨菜籽油生产基地、恒大非转基因压榨大豆油生产基地、恒大畜牧业生产基地、恒大婴幼儿配方奶粉生产基地，从源头上就奠定产品的品质优势，迅速打开市场。

　　一直以来，食品安全都是老百姓*为关心的话题。面对日益严重的环境污染和食品安全事件，恒大此举可谓是为老百姓民生健康打入了一支强心针。高调宣布进军粮油等产业，并承诺要“全力打造安全、高品质的产品”的背后，是恒大一直以来的实力和影响力。来源：中国食品报王凯