日前，山东景芝酒业股份有限公司获得了全国质量奖，一个全国性的奖项对山东白酒行业而言，无疑是从区域走向全国的重要机遇。数据显示，此前，山东白酒一直面临95%以上的产能在山东本土消化，只有不到5%销往省外的尴尬。
　　“孔府家酒，叫人想家”，一句脍炙人口的广告词见证了山东鲁酒在上世纪90年代的辉煌，可惜之后，鲁酒便陷入沉寂。而*近，卧薪尝胆多年的鲁酒似乎又迎来了重振良机。

　　除区域之困

　　据统计，目前，山东的白酒市场年销售额在300亿元左右，其中230亿元为山东白酒行业占据，其余的70亿元是外省来酒。

　　对此，景芝酒业股份有限公司党委书记、董事长刘全平分析说，山东白酒与贵州、四川等地相比，差距首先是缺大品牌、大企业。一个产业要发展，如果没有领头羊，是很困难的。鲁酒现在的状况是“群山连绵、高峰不显”，这种状态客观上造成了鲁酒发展的缓慢。

　　而随着景芝酒业获得全国质量奖，这一尴尬境地或将得到改变。

　　据山东省白酒协会会长姜祖模介绍，景芝酒业是全国白酒行业继茅台、五粮液、沱牌之后，全国第4家获此殊荣的白酒企业。景芝酒业总经理助理曹天河说：“景芝已不再是潍坊的酒，而正在成为山东的‘门面酒’。由高端产品带动整个品牌价值的提升，也是景芝酒业今后发展的方向。”

　　在此背景下，景芝酒业也顺势将眼光投向全国。据刘全平透露：未来5年，景芝酒业的年销售额要从现在的20多亿元增长到100亿元左右，其中1/3以上销售份额要在山东以外完成。
　　新模式求突破

　　奖项只能说明成绩，目标的达成还需要切实的措施。

　　为了进一步扩大鲁酒的省外销售，山东景芝酒业股份有限公司副总经理来安贵表示，公司制定了多项策略，关键词是“突破+转型”。

　　来安贵直言，省内市场是根据地，所以首先继续精耕细作当地市场，在现有基础上进一步扩大销售量，保证基本;之后在省外市场建立打造品牌进行推广，以求增加新市场占有率;第三则推动电子商务建设，进行全网营销，目前已在五个区域进行试点。

　　同时，景芝也颠覆了传统酿酒模式。来安贵表示，公司首创了白酒酿造自动化智能化技术，避免了人工操作不确定因素引起的质量波动，保证了产品质量的稳定。

　　来源：国际商报