酒水企业在品牌建立过程中，有90%的生产型酒企业都懂得做品牌，然而90%以上的酒水经销商都没有建立自主品牌的意识，许多酒水经销商都习惯将所经销产品的品牌当作自己的品牌，常常以“某某品牌总经销”的名头自居，殊不知，别人的品牌是拿不来的，当你和大品牌合作顺利的时候，你可以自诩为大品牌的合作伙伴，而一旦合作不顺利甚至停止后，你将马上沦为一个杂牌货色
在品牌建设上，许多经销商陷入的另一个误区是，常常认为只有自己生产产品才能有品牌，没有自己生产的产品就无法树立品牌。其实，这些都是对品牌建设的曲解每一家公司本身就是一个品牌，只是你没有刻意去树立或者树立的方向不同而已。
随着企业规模的扩大，经销商建立自己公司的品牌形象至关重要，一个永远寄人篱下的企业不会有太大的发展近年来有不少经销商与大型卖场合作，以自己公司统一冠名建立卖场店中店，实现所经销产品的集中销售，就是自我品牌意识提升的一种表现其实我们也发现，目前市场上真正成长起来的商超，如上海xxxx批商贸、北京xxxx集团等均已经形成了自己强大的品牌张力。
