高端白酒苦苦维系的价格体系，随着“双11”大促的来临再度被打破。日前，一张某电商平台官方微博发布的2014年“双11官方*全爆款清单”引起较大关注，茅台、五粮液在给出4-7折促销后，纷纷跌破700元、500元关口，对此，包括茅台在内的多家高端酒企回应表示，产品并非由公司供货，并对低于指导价的不正常促销表示质疑。
　　记者从这份长清单上看到，市场指导价1519元/瓶的53度500ml飞天茅台“双11”价699元，市场指导价729元/瓶的52度500ml五粮液“双11”价为499元。另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元。其他包括泸州老窖、剑南春、洋河等多种酒在内，价格也被打了1-5折的折扣。

　　8月，为保价格体系，茅台曾划清与多家电商的关系，在其官网发布消息称，近期有消费者反映，对在酒仙网、中酒网等电子商务平台上购买的贵州茅台酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒等茅台相关系列产品的真伪存疑。“前述电子商务平台2014年度与我公司没有业务合作关系，其进货渠道无从知晓。”茅台公开表示。

　　据知情人士告诉记者，之所以电商能报出低价，并非是赔本赚吆喝。“酒企会根据货量的多少给予经销商一定折扣优惠。近几年，有的经销商不做了，进行抛货，价格往往低于直接从厂家拿货价。”该知情人士透露。至于电商为何“冒险”做此亏本买卖，有观点分析认为，电商主要为谋求剧增的销售额换来流量。而由此换来的可能是酒企与电商更为僵化的关系，消费者由此产生的价位心理可能会进一步向酒类的市场价格施压。 （摘自《北京商报》）

　　本文来源：舜网-济南日报