双11购物狂欢节的到来，电商的降价促销给本就处于“寒冬期”的酒水市场当头一棒。11日，记者走访遂宁市部分大型商场、酒水专卖店看到，各实体店十分冷清；记者浏览电商平台发现，天猫、京东商城、酒仙网等在价格方面也是打着“只求*低”的口号，部分高端白酒价格甚至直接半价出售。

　　商场酒水“买一送一”仍无人问津

　　11月11日，记者来到遂宁新都百货、优玛特、沃尔玛等超市的酒水区看到，超过20余种白酒、红酒都贴着“买一送一”的标签。“原价298元1瓶的白酒，现价只需298元就可以买2瓶了。”优玛特一位销售人员告诉记者，为应对一年一度的双11购物狂欢节，卖场不仅许多知名品牌白酒“买一送一”，还有长城干红、张裕等红酒也推出“买一送一”促销活动。虽然卖场拿出了如此大的优惠，但现场的情况却让人感到十分尴尬。记者在采访时发现，除了工作人员坚守岗位外，顾客寥寥无几。“从昨天到今天就只卖出去了几瓶酒……”

　　“我们酒厂打出在双11当天‘买5箱送1箱’的口号，但也只售出10余箱。”遂宁市某本土酒企负责人告诉记者，在电商强势低价促销的冲击下，公司决定亏本进行“买5送1”活动，以争取到市场、提高自身品牌。“可实际情况和我们预期的相差甚远，现在就寄希望于年底的春节婚宴订酒来带动销量了。”

　　实体店结合线上销售反映好

　　正如某产品广告词说的那样，当今是80后、90后的时代，主要购买力也集中在这一阶段的人群，他们往往对生活充满新奇、不拘泥传统，而网购则恰巧符合了年轻一代的消费习惯。

　　今年24岁的遂宁小伙小唐，毕业两年来一直从事电子商务工作。起初，他只是出售服装等零售，从6月开始着手经营白酒线上销售。“现在的消费者早已习惯通过网络购买商品，双11当天我的旺旺都要点爆了。”小唐告诉记者，由于父亲经营的酒水门店生意一直不大好，他便萌生了在网上销售的念头。没想到网店的销量占了门店销售总量的一半多。

　　有业内人士表示，线下实体店若要提高销量，*主要的是要转变传统的营销思路，将线上线下相结合，为消费者提供更优质、贴心的服务。

　　业内：酒企应善用新媒体营销

　　如今，微博、微信、app等新媒体触角已延伸至我们生活中的方方面面。在本月初绿博会期间遂宁市召开的电商峰会中也提到，新媒体在对品牌塑造中有着十分重要的作用。

　　记者采访了解到，在购酒类产品方面，多数市民对天猫、京东、酒快到等电商平台的宣传更加熟悉，而对实体店的活动可谓知之甚少。不少市民都早已偏向选择电商。

　　有业内人士表示，酒企在宣传方式上应多种多样，在发展过程中应善用新媒体进行品牌营销，增强市民关注度。