竞标 五粮液经销商 拿下“舌尖三”冠名权

　　“《舌尖上的中国》（第三季）独家冠名”是今天央视招标竞购现场的第一标。去年招标时，“舌尖”第二季的全媒体合作伙伴被苏泊尔和四特酒分别出资4532万及4399万联手拿下，合计金额高达8931万元。今天上午10时许，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，宁夏懿丰*终以1.18亿中标。记者上午联系到宁夏懿丰投资控股集团有限公司，工作人员介绍，该公司成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。该公司资料显示，其代理五粮液、水井坊、剑南春、五粮液1618等品牌。

　　分析 传统酒企 广告投放回归理性

　　央视相关负责人表示，从目前已经签约的广告数额看，食品、家电、汽车仍是大客户，和去年一样，今年央视不会公布投放金额。以往央视广告投放的核心竞争主力—白酒企业，今年的整体投放与去年持平。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，去年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。

　　白酒营销人士苏先生表示，白酒企业大部分广告投放的额度都在电视渠道。相比地方卫视，白酒的一二线企业不同于地方品牌，会将主要的甚至全部的电视投放额度放在央视。“这种投放基本是品牌性的，主要是展示企业实力。”苏先生说，在央视核心时段的广告投放，是各家酒企提振经销商信心的方式。

　　苏先生认为，从2012年开始，白酒企业陷入了低谷期，加上国内政策的打压，使得绝大多数企业出现了负增长，业绩一路走低。在这种情况下，去年央视广告白酒企业的投放量大幅缩水，业内认为这是一种广告投放回归理性的表现。