近年以来，白酒行业持续低迷，水井坊业绩更是一蹶不振。公开信息显示，2013年水井坊亏损达1.55万元。而今年前三季度亏损额达1.4亿元.雪上加霜的是，三季报还预计今年全年亏损几乎成定局。也就是说，如果明年水井坊仍不能实现扭亏，那么很可能面临暂停上市的命运，股票也将戴上st的帽子。

　　因此，业内人士对水井坊此次推出新品关注度颇高。“可以说，明年水井坊能否扭亏至关重要。而能否扭亏主要看产品能否销售出去，新品能否提升人气。但从目前情况看，我觉得悬，毕竟水井坊这么大的酒企不可能就依靠几十瓶高端酒就盈利了。”成都本地一位观察人士并不看好水井坊的高端路线。

　　作为国内唯一一家外资白酒企业，水井坊在被帝亚吉欧收购后的表现则被外界称之为“水土不服”。据了解，在应对白酒行业调整方面，水井坊在产品机构和价格体系调整方面的节奏滞后其他酒企。特别是当茅台、五粮液和郎酒价格大幅下降时，水井坊并没有调整其价格体系，而是采用了推新品来应对。但市场对这做法颇有微词，有分析人士指出，新品从推上市场到消费者接受需要过程，而在行业洗牌期间，动作滞后意味着市场份额的减小。再加之茅台、五粮液等一线酒企放低姿态，令中低端市场竞争极为激烈。

　　“水井坊在中低端市场竞争没有足够的优势，继续走高端路线也不失为个好选择，但问题是行业还处于深度调整中，且限制三公消费、禁酒令等仍在持续，高端产品能否成为盈利主要来源还不好说。另外，退市新规也出台了，目前还有一年的时间，如果没有补贴、投资收益等非营业外收入的情况下，如何依靠主营业务实现扭亏才是*关键的事情。”上述观察人士表示道。记者 梅婧 康曦