近日，互联网与白酒发生一次又一次的激烈碰撞。前有微博名人杜子建投身50元酱酒事业，后有微信大牛村创始人陈星拜入酒业领军人物钟杰门下，笔者觉得在移动互联时代，基于消费者参与的营销让很多传统从业者觉得看不懂，因此写一些感悟与读者进行碰撞交流。

　　互联网白酒，是互联网与传统酒企结合的产物，依托互联网来实现品牌重塑、通路重建及消费者锁定等工作。白酒是中国独有的饮品，本该利用好互联网将自己的声音传播的更远，遗憾的是白酒营销与酿造一样传统，可悲的是从业者在移动互联的冲击下集体无意识的沉默。从业者看到互联网白酒包装的变化，却看不到其组织形态、运作规律及传播渠道的变化。笔者认为，互联网白酒与传统白酒相同的仅仅是暂时的酿造工艺，而内在变化会随着模式的成熟而逐渐显露。

　　提及互联网白酒，经常被媒体点名批评为“换汤不换药”的白酒，也被不少业内人士定义为“昙花一现”的私人订制。外行看热闹，内行看门道，不过在移动互联人人发声的时代，内行因无法跨界也容易变为外行，外行因跨界成功也容易充当内行。互联网白酒，本质是酿造白酒，而外在表现*直接的是名字及包装，因为传播需要。互联网白酒之所以有着传统白酒无法比拟的优势，笔者认为原因有三个，运作模式新颖、更新迭代迅速、单瓶利润极低。目前来看，酒企直面消费者，既要拿出让消费者超出预期的产品，又要给出消费者欣然接受的价格，很显然，大多数的酒企不想去做，当然也做不到。相反，以媒体人为主去推动的互联网白酒，与传统白酒巨额的营销费用相比，只要单瓶有利润就能赢利。

　　每每提及互联网对行业的冲击，从业的老前辈总会语重心长的说，内容为王。笔者很认同罗辑思维的罗振宇的一句话，内容为王是句鬼话，互联网已经让中国社会从一个大群体分裂成无数个小群体，在你这个群体里已经闹翻天的事情，在群体外根本没人知道。

　　每逢行业调整期，总会有黑马出现，说不定这次出现的就是“互联网白酒”，她正在一步步颠覆着从业者的认知。来源：盐阜大众报