近日在广州举行的红酒文化推介会上，来自法国的卡瑞斯集团打出了一个鲜明的口号：用红酒文化作为集团中国区营销战略的主要立足点。可是，在大多数人看来，所谓“文化”，通常就是一个虚有其表的包装符号，不值得认真探讨，不如认真抓好酒品质量来得更实在，更能改变中国红酒市场上杂乱无章的虚假广告现象。

　　那么卡瑞斯集团的“红酒文化”营销是如何实现的呢？又如何能取信于广大消费者、从而在众多口号喧嚣的品牌中脱颖而出呢？与会的集团专家认为：首先，只要是做实的文化，而不是借助文化的幌子，就一定能获得消费者认可；第二，卡瑞斯作为法国红酒的经典代表，在红酒制作工艺、储藏技术、文化传承等等方面是有深刻见解的，可以通过红酒传递给中国消费者真正的红酒文化；第三，真正的法国红酒文化是一道魅力无比的风景，可以赢得更多中国消费者的心；第四，通过红酒文化来作为营销手段，更能建立其消费者的口味、认同感和信赖度。

　　这位专家也提到市场上的乱像。比如*常见的，一些外国品牌红酒经过桶装运到中国，再由一些只图暴利的商人进行勾兑以后上市场销售。为了避免这类现象，卡瑞斯集团严格制定了出口包装规范，所有出口红酒包装一律采用原产地瓶装，避免任何勾兑掺假事件，保证把原汁原味的正宗卡瑞斯红酒交到中国消费者手中。卡瑞斯集团的文化营销策略，是以内在的服务理念为出发点，把文化渗透到营销的每一个环节，不容许任何损害或潜在损害集团名声的经营行为存在。这种从内至外的服务性经营策略，才符合品牌在中国的长远战略利益。

　　笔者了解到，卡瑞斯红酒产于法国波尔多。这里是著名的法国红酒之乡，世界上很大一部分的顶级品牌红酒就来自这里。卡瑞斯品牌红酒传承了当地的经典酿造工艺，采用家族式继承的方式经营，到如今已经具有上百年的历史。卡瑞斯纯美独特的口感在当地深受消费者喜爱，与其它经典名贵品牌相比不仅毫不逊色，在一定程度上还形成了一种非常不错的口味替代，正是这种因素促进了卡瑞斯集团的经营规模一步步扩大，并且把发展眼光盯向了远在东方的中国。

　　卡瑞斯集团的红酒文化营销策略，就是要让这个品牌在普通中国人心里扎根，这才是一个品牌的生命力所在。它的文化，是具体可品的，是可以亲身感受的，不是玩虚架势然后捞够钱了走人，卡瑞斯品牌不屑于这样肤浅的做法。这对我们广大消费者来说，无异于一种期盼许久的好现象，在崇慕虚荣的市场氛围中，卡瑞斯能够用实沉的答案告诉我们，什么是真，什么是假，什么才是消费者真正的内心需要。我想，这比痛快地喝一杯卡瑞斯红酒更重要，也让我们喝红酒的时候，多了一些发自内心的陶醉和享受。来源；湖北新闻网