2014年，酒行业在变革调整中走过，为了化解沉疴，酒业所付出的艰辛努力也许更甚以往，但*终，整体却没有一份漂亮的成绩单作为回报——昔日辉煌渐行渐远，前路漫漫其修远兮。

　　但，在河南，有这样一个企业，却有资格赢得掌声与喝彩。在这个充满变革挑战的年份里，河南省宋河酒业选择了昂首应战，在这个日新月异的市场环境中，河南省宋河酒业选择了引领创新。宋河，是一位敢于尝试的领跑者，也是一位态度执着的践行者，正是基于其本质的核心目标，宋河在2014年以23.4亿元的年销售额，实现了平稳增长，连续13年领跑豫酒，为2014年画上了一个圆满的句号。

　　思想2014：

　　酝酿新思维

　　【在创新变化一日千里的现代社会，不被模仿与超越几乎是痴人说梦的奢望，而勇于领先与舍得坚守，就变得同样重要。】

　　思想往往是变革的起源。之所以说2014年是一个属于变革的年份，因为在这一年涌现出大量新锐思想，酒行业内自始至终激荡着思想与智慧的风暴。在今天的白酒行业，宋河因为一系列的探索创新，已经逐渐被认知为是一个“老而出新”的品牌，而带领宋河酒业日趋声名远播的总裁王祎杨，她“跨界而融、跨界而用”的经营思想，在业界众多会议与论坛上的知性传播，则更为行业所熟知与推崇。

　　2014年，随着调整的持续深化，酒行业的思维更加开放，格局更加宽广，从“2014中国酒业论坛”、“中国网上零售年会”、“品牌中国高峰论坛”、“中国酒业博鳌年会”等行业盛会，到春秋两季糖酒会上，王祎杨频频参与各种论坛，与行业内外同台论道，为中国酒业的未来发展贡献着思想和才智。她融合与跨界、传承与创新、适应与服务的思想均被称为酒业思想中的亮点，引众多省内外媒体争相报道，对酒业变革起到了有效的引导作用。王祎杨总裁获得诸多荣誉的背后，是广大兄弟企业、经销商和消费者对宋河酒业的支持，也是对她本人的认可。

　　2014年3月28日，由全国糖酒会办公室、中国社会科学院、华夏酒报社、搜狐网联合发起举办的第一届中国酒业“金高粱”奖青年榜样评选活动落下帷幕，宋河总裁王祎杨荣获“金高粱奖青年榜样”荣誉称号。她的颁奖词为：“她是白酒世界的靓丽色彩，她使厚重宋河引领时代风尚，她是豫酒复兴的榜样力量。”另外，此次评选为纯网络投票，王祎杨总裁凭借着独特的人格魅力与企业创新的领袖气质，得到了所有网友的认可与推崇，傲居票数榜首第一名，同时获“*佳人气奖”称号。

　　2014年12月18日，备受瞩目的2014（第九届）品牌中国年度人物颁奖盛典暨第十九届品牌中国高峰论坛在京盛大召开，2014品牌中国年度人物大奖荣耀颁布。河南宋河酒业总裁王祎杨荣获“2014品牌中国年度人物暨品牌中国酒行业年度人物”大奖，也是十几年来豫酒中唯一获得此荣誉的企业。

　　2014年12月22日，“2014中国酒业媒体价值标榜年度十大人物”出炉，被誉为“颠覆者”的宋河总裁王祎杨荣膺“2014中国酒业媒体价值标榜年度人物”，王祎杨总裁也是年度人物开评以来，河南唯一获此殊荣的企业家。

　　实战2014：

　　*具亲和力

　　【消费者主权时代已经到来，未来市场会以消费者的意见为主，他愿意喝你的酒，认可你的酒才会消费。所以我们要做更多的消费者沟通，建立起消费者对这个品牌的认可度、美誉度，同时要多做一些走心的活动。】

　　2014年，中国白酒已经完成了从“名酒”到“民酒”的华丽转身，中国白酒真正进入了大众消费时代。什么是“民酒”？不是价格低的酒就是“民酒”，而是实实在在能让消费者懂得，清清楚楚能让消费者喜爱，能与消费者同在一个生活空间、同在一个语言体系的酒，才是真正的“民酒”。

　　为了在消费者层面获得更多的话语权，宋河在市场调研、产品开发、包装以及产品的口感等方面，均嫁接了消费者的消费习惯，推出了多款新品；并举办多种走心的活动，得到了广大消费者的好评，品牌好感度和产品美誉度不断攀升。

　　2014年1月7日，宋河酒业联手映像网，第二次开启“爱心回家路”公益活动，为河南省各地市在郑州务工的河南老乡，搭建起回家的桥梁。当天的发车仪式上，宋河总裁王祎杨、共青团领导、各主流媒体负责人等悉数出席，给回家过年的老乡们带上了新春的祝福，受到了社会各界的好评。

　　2014年5月24日，宋河股份独家冠名的“宋河粮液2014郭德纲相声全国巡演郑州站”，在河南省体育馆爆笑上演，郭德纲、于谦带领“德云社”众弟子亲临郑州，与宋河股份携手引爆全城笑点，乐遍整个郑州。此次活动旨在丰富郑州市民的文化生活，誓将传统文化根植郑州，推动市民文化活动，打造轰动郑州的首席相声文化盛宴，助推中原文化产业发展。

　　2014年6月21日，鹿邑大曲主办的“争做文明河南人，鹿邑大曲我先行”活动在郑州辅仁大厦院内开幕，两轮电动车主凭电动车即可免费安装“文明河南人”车牌一个，并领走“鹿邑大曲老字号”一箱。此举受到了广大市

　　民的全力拥护，万人空巷争做“文明河南人”的场面迅速登上网易、大豫网、新浪网、搜狐网、中新网等门户网站的头条，加上报刊、电视台的争相报道，使之迅速成为年度内*火爆的新闻之一。7月，鹿邑大曲迅速在省内各县市进行复制，实现30天18县市全覆盖，在相对沉寂的淡季白酒市场，迅速打开了鹿邑大曲老字号的知名度和销量，成为亲民营销的案例典范。

　　2014年9月17日，由宋河酒业赞助植入的吴秀波新剧《马向阳下乡记》强势登陆央视综合频道黄金档，剧内诸多宋河植入镜头让广大河粉在看剧的同时直呼“过瘾”，收视率更是连创新高。剧中宋河共植入五款产品，分别是国字六号、特制平和、金奖1988、扣扣与鹿邑大曲。

　　2014年12月25日，“2014中国酒业媒体价值标榜年度十大营销案例”揭晓，由宋河酒业主导的鹿邑大曲老字号——塑造“文明河南人”活动荣耀上榜。上榜理由是：在鹿邑大曲老字号的品牌推广中结合了自身特点，以更细腻、更接地气的手法广泛接触老百姓，从普通民众的实际需求和基本诉求出发，线上线下紧密结合，取得了令人瞩目的成绩。

　　创新2014：

　　诞生新事物

　　【创新不算本事，宋河的能力在于将传统运营模式与新型互联网相结合，从而实现了既巩固传统渠道，又嫁接新鲜事物的良性态势。】

　　在调整期的摸索当中，酒行业涌现出大量新事物，新产品、新品牌接踵而至，新模式、新制度纷至沓来，2014显然是个属于创新的年份。

　　自进入调整期以来，创新就成为了宋河酒业的一种常态化行为，2014年的不同之处在于，宋河创新已触及内核、深入灵魂，这一年的创新更有质量，也更有分量。

　　毫无疑问，宋河2014年举办的主要都是一些走心的活动，这些营销案例之所以成功，很大的原因便在于广泛接触了线上、线下的老百姓。以“鹿邑大曲文明河南人”为例，早在活动开始之前，宋河酒业便利用移动互联微信平台宣传自己的鹿邑大曲老字号，使消

　　费者对鹿邑大曲老字号有了一定的认识后，又通过各个平台发出线下活动的通知，才使得线下活动取得了令人瞩目的成绩。而类似于这样线下线上结合的活动也并非仅此一次，纵观宋河酒业2014年的表现，不难发现，从“父亲节”到“世界杯”再到“鹿邑大曲的热点营销”，无不是线上线下紧密的联合。尤其是宋河酒业独到地将自媒体与传统媒体相结合，实现宣传上的o2o，同时又随着线下活动，将产品实实在在地让消费者去消化。

　　在将线上与线下结合过程中，宋河酒业的主流核心始终没有改变，那就是实现与消费者对等沟通。“父亲节秀父爱”、“世界杯宋河竞猜群雄会”、“看《马向阳下乡记》，赢宋河美酒”等活动都紧密与消费者联系在一起，即便是宋河酒业新推出的微商城，也切实做到了与消费者实现互动。后台工作组会亲自告知消费者如何购买，如何选购的诀窍；甚至在公众平台形象地刻画出中奖消费者的喜悦心情和他们的故事，让消费者在宋河酒业这个平台有了强烈的存在感。

　　做好互联网更加讲究的是与消费者之间的沟通，也就是让消费者实实在在的感到平等与实惠，这是宋河长期以来坚持的核心。也正是站在消费者的角度上去考虑问题，与他们实现有效的沟通，宋河扣扣、嗨80、嗨90等这些基于同样目的而开发的产品才得以真正成为适合目标消费者的产品，为广大消费者所认可，所推崇。

　　2014年3月27日，由光明网美酒频道、国家名酒评论杂志社共同举办的“2013网友*喜爱的十大文化名酒评选”结果揭晓，宋河粮液与“茅五泸”等携手上榜，获“2013网友*喜爱的十大文化名酒”称号。宋河认为，“统领中原，挺进十强”不仅仅是销售数字的十强，还应包括其他诸如规模实力、文化影响、营销

　　思维方式等硬、软实力进入十强。宋河能在此次网络评选中脱颖而出，恰恰证实了网友们对宋河文化的认可，宋河离挺进十强的战略目标又近了一步。

　　2014年3月27日下午，2014第二届中国酒类电商领袖论坛开幕，宋河股份总裁王祎杨做客论坛，与众多业内大佬共话酒类电商。王祎杨表示，真正能够做到用户至上的思维是宋河追求的，宋河和酒仙网合作品酒顾问的案例是让企业和消费者互动零距离的典型案例。b2c和o2o都是平台和工具，对于企业来讲就是要利用好各种平台。会议的*后由酒仙网颁发了“互联网酒类产品*佳创意奖”，宋河粮液在获得这个荣誉的同时，也获得了价值100万元的酒仙网广告资源。

　　2014年4月，京东宋河官方旗舰店正式上线，营销、运营、客服、发货、售后全部由宋河酒业独立完成，一上线便受到消费者热捧，开创了“全民京东买宋河”的火爆局面。

　　2014年5月，宋河携手品酒顾问、粉色铅笔盒爱心大使公益活动“爱的奉献”再次起航。活动分为两个部分，一是只要消费者在酒仙网宋河页面购买任意一款酒水，就相当于为这次活动捐赠了一个铅笔盒；二是消