从武汉出发，取道东南，驾车经武黄高速，转306、106国道后，便可抵达湖北省唯一的全国百强县—大冶市。作为中国青铜文化的发祥地，这座曾经以矿冶闻名的县级市，如今却因另一家企业而广为人知。

　　这家企业便是我国保健酒产业的龙头企业—劲牌有限公司。

　　2014年，面对持续低迷的酒业市场，劲牌公司逆风上扬，依然呈现了健康的发展态势。全年实现销售收入75亿元，实现两位数增长，在中高速的经济增长新常态下，继续领跑中国保健酒产业。

　　与此同时，劲牌积极向社会实践责任共担、价值共享的承诺。全年上缴税收突破20亿元，直接用于公益慈善的投资高达7900万元，在公益助学、生态修复、公益赈灾、环境保护等方面，用实际行动，践行了经济新常态下企业的社会责任。

　　坚持健康饮酒，关注消费者健康

　　“把产品做好是第一责任”，是劲牌公司一直奉行的理念。在劲牌看来，企业的首要社会责任就是为普通消费者提供安全、健康的产品。劲牌公司长期坚持一元化经营，专注健康饮酒，为消费提供性价比高的健康酒。

　　为了确保产品的安全和健康，以国家标准为基础，劲牌制定了更为严格的原酒内控标准。其中理化指标、质量指标(甲醇、杂醇油、正丙醇)均高于国家标准。

　　在生产环节，劲牌所有的厂房一律按照gmp标准建设，保证产品品质优质安全。在检测环节，劲牌建立一套完整的食品安全监控体系，投资超过3000余万元建立国家级检测中心，检测项目达到143项。劲牌先后通过is09001质量管理体系、haccp食品安全体系、保健食品gmp、ou洁食认证，2014年7月劲牌被国家工信部授予工业企业质量标杆荣誉，为2014年度湖北唯一获此殊荣的企业。同年，还获颁湖北省人民政府*高质量荣誉奖—“湖北省长江质量奖”，成为2014年荣获此荣誉的四家企业之一，也是唯一获此殊荣的民营企业。

　　在长期专注健康用酒的实践中，劲牌公司积累了优质的品牌力和产品力，赢得了消费者的青睐。“劲酒虽好，可不要贪杯”也成为了消费者*耳熟能详的广告语之一。而在劲酒之外，劲牌公司今年发力的另一核心产业—健康白酒也同样取得了长足的进步。2014年，以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒，取得了5亿元的销售规模，同比增长幅度高达300%。

　　打造产业联盟，带动行业发展

　　与白酒相比，保健酒的盘子并不大，且国内保健酒企业大多规模较小，品种良莠不齐。保健酒产品没有统一的技术标准，生产工艺差异较大。保健酒市场长期混乱无序，阻碍了行业的健康发展。为推动行业规范发展，提升行业运营水平，2013年5月，劲牌公司发起成立了保健酒联盟，并以先进的运营、科技、工艺推动产业结构优化。

　　2014年，劲牌更加重视构建“健康全产业链”，加快了健康产业联盟建设的步伐。在湖北省保健酒企业现场交流会上，公司再次强调了“同行不是冤家”、“找准竞争对手”等观点，得到了行业广泛认同。

　　与此同时，劲牌的思维也在发生转变：一是从传统思维向互联网思维的转变，更趋向于商业民主化、用户至上的思维；二是从价格思维向价值思维转变；三是从客户思维向用户思维转变，使产品导向转入服务导向，从成本管理转入绩效管理，从资源整合转入能力整合，*终获得了用户普遍的认可。

　　目前，保健酒联盟秘书处先后制订了《保健酒联盟章程实施细则》、《保健酒联盟短期计划及中长期规划》等文件初稿，并组织劲牌公司保健酒技术部完成了《保健酒技术》一书的初稿编撰工作，同时为了掌握目前国内保健酒市场的现状，组织调查了全国保健酒市场品牌的相关情况，第一次获得了较为全面的国内保健酒企业信息。

　　投身公益慈善，促进社会和谐

　　多年来，劲牌秉持“健康 科技 责任 和谐”的社会责任理念，积极携手公司员工、合作伙伴，投入多项公益活动，推动社会和谐可持续发展。

　　公益助学是劲牌重点关注的领域之一。从1993年起，劲牌就开始投身公益助学项目，20多年来，设立了劲牌阳光助学金，帮助黄石地区的贫困高中生顺利完成学业；向贫困农村学校捐建“希望厨房”，改善他们的健康饮食；为边远农村小学捐建“金芒果图书室”，向湖南边远贫困小学捐赠图书和文具；完善“普九”教育设施，向新疆博乐、西藏山南、江西会昌、湖北黄石等地的学校和教育机构添置教学设施和用具；在全国的31个省份开设劲牌阳光班，帮助特困特优高中生完成学业，累计受益学生达12050人。为了让劲牌的公益慈善事业更具组织优势，向专业化、规范化发展，2014年，劲牌公司正式向湖北省民政厅申请设立“劲牌公益慈善基金会”。

　　劲牌公司奉行“低碳环保、绿色节能”理念，提倡勤俭节约，建立“资源节约型和环境友好型”企业，倡导“人文生态与自然生态”的和谐共生。企业从环保制度建设、环保设施改造等方面入手，持续提升环保管理水平，将清洁生产贯穿到公司管理的全过程。在企业周边，劲牌积极推进生态修复，分别投资1亿捐建的大冶体育休闲公园和黄石市柯尔山—白马山公园，并计划连续十年每年捐赠1亿元，进行矿山修复和6.2平方公里的美丽乡村建设，持续改善黄石地区人居环境。

　　同时，劲牌积极为地震灾区和其他遭受气候灾害的地区提供资金等救助，帮助他们渡过难关；持续开展扶贫助农，帮助贫困山区人民清洁家园、修建公路、走向富裕；劲牌员工还自发成立了志愿者协会，开展助学、环保、看望孤寡老人等多项公益活动。

　　一直以来，劲牌都认为，企业财富来源于社会，理应回报社会。正是在这样的价值观指引下，劲牌公司将社会责任融入企业发展战略之中，为消费者提供健康的产品，通过自身努力带动行业发展，努力参与各项社会公益事业，用实际行动践行企业公民的社会责任。