经过近2个月的海选推荐，昨天，由重庆晨报主办的“蓝洋金融杯”2014重庆十大年度营销事件评选举行了现场评审会。来自商界、学界的评委们按照“创新性、传播性、成效性”三大指标，对23个提名案例进行逐一评审，并当场进行记名投票，现场评出“2014重庆十大年度营销事件”奖项。

　　涉及行业范围广

　　本届十大年度营销事件行业涉及面广，涉及餐饮、房地产、汽摩、旅游、体育、食品、家居装饰等行业。

　　上榜的十大年度营销事件中，有不少市民熟悉的品牌，比如重庆啤酒、力帆足球俱乐部。重庆啤酒在新品牌整合上市的营销事件中，增强了互动性，让老百姓参与投票，影响了整个行业，“感恩15年·我为重庆冲”重庆力帆足球俱乐部2014年度营销事件被评委们评为年度*完善案例，一连串有意识的策划，加上冲超成功，极具影响力。

　　一些正在崛起的新兴品牌也榜上有名。比如江小白，一个三年前才推出的白酒品牌，专门针对白领青年做时尚营销，市场效果一下就出来了。

　　旨在推广优秀营销案例

　　这是首届重庆十大年度营销事件评选。随着互联网及移动互联网商务的极速发展，消费者行为习惯的改变，市场营销的方式也不断发生变化。在品牌价值广受重视，产品实力备受考验，消费者需求瞬息万变的今天，优秀的营销推广案例更能得到业界的追捧和学习。作为重庆第一都市报、重庆*具竞争力的整合营销全媒体平台，重庆晨报从去年起，正式推出重庆十大年度营销事件评选活动。

　　重庆十大年度营销事件评选，旨在通过梳理、评选当年重庆各地区、各行业的优秀营销事件，分享和学习营销创新经验。这项评选活动的持续举办，必将切实提升重庆城市影响力，推动重庆企业品牌价值提升，让重庆和“重庆造”进一步走向世界。

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　　重庆品牌推广极具创新性

　　重庆今天品牌营销总经理徐刚：创新是本次评选的一大特点。白乐天、兄弟装饰、重庆啤酒、天坪山、江小白一系列营销事件中，*大的特点都集中在创新上，这是值得肯定的。

　　白乐天将重庆火锅上升到历史文化和品牌层面，这是创意上的创新；重庆啤酒用触摸式互动让消费者参与、棕榈泉主动发布杜绝违规搭建的声明，这些都是方式上的创新；天坪山利用格桑花营销、江小白盯准年轻消费者，这些又是市场方面的创新。

　　营销活动的布局很重要

　　我风堂艺术与设计总经理田涌：营销事件评选，传播效果可以作为一个评判标准，但我认为整个布局，过程也很重要。

　　从整体来看，我觉得*完善案例当属“感恩15年·我为重庆冲”重庆力帆足球俱乐部2014年度营销事件，概念非常清晰。璧山区“音乐与城市”营销事件也很有意思，将音乐和城市结合了起来，邀请到的音乐家也极具代表性。比起其它城市营销，他们用音乐呈现城市之美，走出了用音乐营销城市的道路。

　　营销需有效地创造价值

　　重庆工商大学商务策划学院副教授孙洪杰：价值始终都是营销的王道，好的营销事件不仅仅是泛泛地提高知名度和参与度，更需要在事件中有效创造价值和有针对性地传播价值。

　　长安汽车复制了《来自星星的你》经典桥段，为其注入了浪漫的情感元素，不仅使活动具有话题性，还能够增加品牌的美誉度和好感度，创造了情感价值。江小白约酒大会锁定准确活动的目标群体，活动本身具有传播价值，活动主题与品牌价值关联性强。

　　“爱她，就带她去天坪山找幸福”巴南区旅游营销事件

　　获奖理由：一个名不见经传的景区要出位，要找准点来做营销。2014年10月天坪山上500亩格桑花绚丽绽放，很好地和消费者情感相结合，推出“爱她，就带她去天坪山找幸福”系列宣传活动，天坪山共接待游客20余万人次，带动农民增收近3亿元。

　　“感恩15年·我为重庆冲”重庆力帆足球俱乐部2014年度营销事件

　　获奖理由：力帆足球与其他球队做横向对比，一连串有意识的策划，再加上冲超成功，名声大振。整个2014赛季，力帆足球坚持以“感恩15年·我为重庆冲”为主题，重新树立力帆俱乐部在球迷心中的地位，俱乐部形象大幅提高，在重庆的影响力也日益增大。

　　“江小白约酒大会”营销事件

　　获奖理由：江小白于3年前推出，在市场上迅速得到认可，除了本身酒感不错外，其亮点在于在白酒行业中率先喊出时尚概念，针对白领青年，营销多用粉丝经济。约酒大会是以活动的名义实现销售和交友的目的，当天微博