在整个白酒市场遭遇寒流的时候，保健酒行业却在异军突起。统计数据显示，我国保健酒行业正以年均30%的速度发展，并已突破200亿元大关。正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业市场的第四大市场。

　　与高端白酒、葡萄酒的消费行为不同，保健酒更注重养生保健功能，大多针对个体消费者。尽管2014年各种“禁酒令”让整个酒业压力倍增，但就保健酒而言影响并不太大。

　　为了顺应竞争环境和消费者的变化，保健酒厂商一方面在大力开发新产品，另一方面也积极应对目前的移动互联网潮流。日前，国内知名酒业品牌广东省高潭酒厂注册了“保健酒.手机”，意图利用手机域名全力布局移动营销，*终为其保健酒产品开拓新的移动消费市场。

　　目前，传统电商已经成为了酒类市场的重要渠道之一。数据显示：仅双十一期间，酒仙网就销售保健酒417.9万瓶，大约为2000吨。而在京东，天猫等平台上的销售，也都远超同期。

　　业内人士称，未来酒类市场必然会向移动互联网转型，酒类品牌将会依托线下专卖店网络，借助移动互联网开展o2o，只有更准确地掌握移动互联网趋势，企业才有可能在营销战中胜出。由此可见，移动营销对于酒类市场的重要性不言而喻。此次广东高潭注册“保健酒.手机”，很可能是看准了手机域名在移动营销中的价值，期望以此打造移动应用统一入口，*终配合线下门店在未来大力发展o2o。

　　据了解，借助“保健酒.手机”，高潭酒厂可以获得手机域名默认提供的微入口应用，这项服务号称移动应用的“统一入口”，允许在后台将企业信息、官网、官微、商城、公众号等一系列信息及移动应用统一到一个页面中，用户只需在浏览器输入“保健酒.手机”，就可以轻松找到且一目了然。这种方式远远胜过二维码传播，因为无论在用户可记忆性或二次传播上看，优势都非常明显。借助“保健酒.手机”，企业还大大节省了移动推广的资金，只针对该域名进行宣传即可达到对所有应用宣传的效果。