多年来一直为白酒行业翘楚的贵州茅台，近日被它一直所宣传的“1915年巴拿马金奖”搞得灰头土脸，一些媒体纷纷提出质疑，认为该“金奖”的宣传并不靠谱。

　　茅台的“金牌血统”是纯正的吗？它是否真的获得了这项一直以来*引以为傲的国际大奖？茅台是从何时开始宣传自己夺得金奖的？竞争对手汾酒、荣和烧坊等不断质疑茅台的获奖史，有依据吗？茅台为何一直不作正面回应？

　　话说在茅台集团办公大楼前，有一尊高近20米的“贵州茅台酒荣获国际金奖纪念碑”。纪念碑上方是“仙女洒酒飘香”的雕像，下方是1915年巴拿马金奖奖章、1985年国际美食及旅游委员会金桂叶奖奖牌以及历次国际奖介绍；背面为国内历次获奖记载。

　　而茅台酒“怒掷酒瓶振国威”夺金的故事也流传甚广，该故事把茅台酒得那年的金奖，渲染得和霍元甲打擂大长中国人的脸面一样绚烂。说真话，我爱喝酒，对茅台也钟情，但对这样的故事却不以为然，一个酒，它的好和坏，和国家的荣誉相关吗？

　　客观一点的说，茅台酒的这个金奖是随着时代的进步而进步的：

　　1954年，茅台酒酒瓶背标上的广告语写着“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

　　1982年，茅台酒背标文字改称“贵州茅台酒为中国八大名酒之一，早已享誉国际，曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

　　1984年，其背标文字变成“一九一五年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状……历届全国评酒会均被评为国家名酒，荣获国家金质奖章”。

　　在2003年的新版背标上，出现了“茅台酒文化悠久，是中华文化酒的典型代表，1915年获巴拿马万国博览会金奖后，多次获得国际金奖，蝉联历届中国名酒称号”的说法。这一提法沿用至今。

　　“金奖”在时间树上的这一步步进化，无疑是在新时代里营销头脑的一步步转变。国人在商业营销中，喜欢讲故事、找卖点，一个平平常常的景点都要赋予子虚乌有的色彩，何况其本身就有故事和一定的卖点呢！君不见，在2003年以后，茅台酒厂宣传自己是巴拿马金奖的频次越来越多，再“停不下来”，而茅台酒的价格也越来越高。

　　茅台酒这样的荣耀，能不让同行眼红吗？2010年6月18日，山西汾酒在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。会上，汾酒集团董事长称其他白酒的金奖完全是虚假宣传。这或许并非仅仅出于嫉妒，同样也是一种营销手段，而企业用手段扩大知名度无可厚非。

　　茅台酒真的需要“1915年巴拿马金奖”这顶桂冠吗？或许，它只是骑虎难下。

　　我爱喝酒，对茅台酒也钟情，但对这样的故事却不以为然，一个酒，它的好和坏，和国家的荣誉相关吗？李郁葱