“2014年度十大案例”颁奖盛典

　　宁夏红集团副总经理曹静江领取证书

　　3月25日，一年一度的中国酒业盛会——成都糖酒会即将拉开帷幕。由新食品杂志主办的第五届中国酒业风云榜颁奖盛典暨尖峰论坛在成都隆重举行，并现场揭晓了中国酒业风云榜“2014年度十大案例”奖项，宁夏红集团成功入选“中国酒类风云榜2014年度十大案例”，宁夏红集团公司副总经理曹静江出席盛会并代表公司摘取荣誉。

　　上榜理由

　　宁夏红传杞枸杞干红作为全新品类的代表产品，其时尚的外观元素和倡导健康饮酒的理念都契合着时代的需求。通过一场持续的“高端、大气、上档次”的宣传组合拳，宁夏红传杞干红很好地展示了“时尚、健康”的品类创新价值，也因此而成为行业调整期下新品类增长的典型代表。

　　成龙代言宁夏红

　　宁夏红厦门养生馆

　　营销目标

　　请巨星代言，央视黄金时段高频轰炸等方式向消费者传递传杞干红时尚、健康的品牌形象，再通过线下论坛活动的渠道扩散影响，打通新品类进入流通环节的障碍；*后再以线下活动去沟通消费者，增加产品黏性。

　　宁夏红传杞首创枸杞酿造干红品类发布会启动仪式

　　营销动作

　　央视造势：2014年，宁夏红买下央视招标段黄金资源，高频次在cctv-1等央视主流频道播放宁夏红传杞枸杞干红《成龙换酒篇》广告，展示传杞干红符合消费潮流的时尚、健康的产品形象，迅速地打开了知名度。而央视黄金时段和国际巨星成龙也为传杞枸杞干红在消费者心目中的形象起到了极大的提升作用。

　　活动扩散：在传播品牌知名度的同时，宁夏红集团也通过多种活动形式传播宁夏红传杞枸杞干红的新品形象。先后在北京召开了新品上市媒体发布会，北京人民大会堂召开了“全球首创，国际金奖—宁夏红传杞首创枸杞酿造干红品类标准发布会，2014成都春季糖酒商品交易会上“立体创新，再续传奇高峰论坛”“品类创新、缔造传奇高峰论坛”“宁夏红传杞枸杞干红新品发布会”“成龙代言宁夏红新闻发布会”，宁夏红全国重点市场启动大会，“全国主流媒体“走进宁夏红，探秘传杞是怎样酿成的”采风活动”等等活动，以传杞干红为代表的“品类创新增长”，“健康时尚饮品”，无论是对业内人士，渠道商还是消费者都引起了极大关注，成为2014年新品类创新的一大看点及热议的话题。

　　对接消费者：传杞干红的营销活动始终围绕“健康、时尚、天然、品味”等关键词，除线上宣传和线下传播外，创新营销模式，采取“经销+团购+直销”的营销模式。宁夏红先后在全国28个省份开展了上千场大型健康联谊会，用直接的感官体验去沟通消费者，展示传杞枸杞干红的酿造方法及品牌诉求。同时，宁夏红在全国范围内打造的宁夏红养生馆，更是消费者体验、互动、交流的场所，将品牌形象植入消费者的生活之中。

　　著名葡萄酒专家郭松泉与宁夏红集团董事长论坛现场交流

　　营销结果

　　宁夏红活跃的营销活动，使传杞干红得到经销商和消费者的认知认可，其时尚，健康的新品类形象成为业内关注的焦点，使宁夏红现象成为热议的话题，也为宁夏红完成全国化的市场布局打下了基础。