U酷六度：90后将是预调鸡尾酒的消费主流

　　"90后消费群体"是大家很明显的看到的一个市场机会，著名资深策划人，百加得(英国)国际酒业有限公司旗下轻奢级朗姆鸡尾酒品牌，“u酷六度”的创意总监阿勇先生及他带领的团队费了很多的心思、时间、精力来研究这群消费者，并针对他们开发出适合他们的产品系列、传播方式、推广手段等。

　　那么，在他们眼里，90后是怎样的一群人呢?

　　1、感性超过理性

　　60、70后多称作资本消费，就是赚了多少钱才考虑消费多少钱，而90后更多的会选择提前消费，属于期待消费。

　　对于90后，他们对商品的感性认识要远远超过理性认识，他们不仅仅基于需求上消费，更多是基于兴趣上的感性消费!

　　2、注重体验

　　对于90后的消费者来说，基本不会仅仅满足于产品功能性的需求，而更多的去关注这个产品给自己的体验好不好。你把产品说的再好，没有他们的认可也是徒劳无功。现在产品价值往往不在于产品本身，而更多在于产品给这些年轻消费者所带来的精神体验、情感体验这些附加值上面。

　　他们是因为喜欢吃汉堡而去麦当劳、kfc吗?是因为那里的可口可乐真的好喝而去消费吗?显然不是，因为麦当劳、kfc能让8090后这群年轻人很好消费体验，符合他们个性的需求，让他们感到舒服!

　　3、有自己个性

　　90后是很明显有自己个性的一代人，他们更喜欢追求自我，他们更喜欢颠覆传统的创造，而不是抄袭和模仿。现在很多小众品牌纷纷崛起，正是因为他们抓住了这一群年轻消费者的个性化需求，满足了他们的情感体验。对于现在大多说年轻人来说，他们的消费能力还是有限的，所以他们更多的愿意追求一些轻奢侈品牌，不是要多大的品牌，但是一定要有精细的品质，彰显他们的个性。

　　4、有自己的态度

　　90后有自己的态度，并且敢于秀出自己的态度。

　　“90后”成长于一个迅速变化的互联网时代，互联网时代给他们一个更好的表达自己，秀出自我态度的平台!很多草根明星，90后的创业者能够崛起也是因为他们有自己的态度，并且善于表达自我。

　　5、拒绝标签

　　90后其实很反感别人给自己贴标签，对于个性化的90后他们认为我们就是我们，不需要任何的标签。企业管理者要充分看到他们每个个体的独特个性和长处，而不是随便给他们贴上标签。

　　“90后李宁”打出“不是我喜欢标新立异，你不了解90后”这样的广告，就是给90后打标签的一个广告，对于拒绝标签的90后，结果只能吃力不讨好!

　　现在乃至未来90后是消费主体，u酷六度朗姆鸡尾酒突破传统思维，针对这些年轻人群，采用通过年轻人来影响年轻人，才能更容易影响到更多的年轻人的营销策略!达到通过品牌定位、品牌的诉求和品牌创新来让90觉得u酷六度朗姆鸡尾酒是有粘度和归属感的好产品，是能率先主导90后预调鸡尾酒这个轻奢饮品市场。