3月31日下午，燕京啤酒母公司北京控股（00392.hk）公布2014年业绩报告，财报显示，燕京啤酒2014年营业收入为151.5亿港元（约121.05亿元），同比下降11.96%；啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

　　2014年，尽管啤酒行业整体出现下滑，但华润雪花、青岛啤酒、百威英博前三大啤酒巨头的销售量则保持增长态势。

　　北京控股称，燕京啤酒未能完成2014年初制定的销售计划目标。至此，燕京啤酒与上述三大巨头的距离又在不断拉大，市场占有率也在萎缩。

　　一啤酒行业资深专家告诉21世纪经济报道记者，啤酒行业第一、第二梯队正在分化，竞争力强、优势明显的品牌增长速度高于行业水平；竞争力不强、优势不明显的品牌则低于行业增长甚至负增长。他预计，三年后，燕京会被前三大啤酒巨头越拉越远，有可能跌入啤酒行业第二梯队。

　　三方面致销售量下滑

　　尽管销售额与啤酒销售量下降，燕京啤酒的净利润则实现增长。北京控股财报显示，2014年，燕京啤酒税后利润9.51亿港元（约7.6亿元），同比增长1.9%。

　　燕京2013年年报显示，2013年燕京啤酒啤酒产销量571.4万千升，销售收入137.5亿元，实现净利润6.81亿元。据了解，去年年燕京计划在2015年实现啤酒产销量800万千升。

　　相对于燕京啤酒遭遇业绩和销量的下降，主要竞争对手华润雪花、青岛啤酒和百威英博则处于增长状态。

　　21世纪经济报道记者查阅华润雪花母公司华润创业、青岛啤酒和百威英博2014年财报发现，去年华润雪花啤酒销售量为1184.2万千升，市场占有率24%；青岛啤酒去年实现啤酒销售量915.4万千升，市场占有率已达18.6%；百威英博去年啤酒销售量714.12万千升，市场占有率15.9%。

　　北京控股解释称，燕京啤酒销量未能完成年初计划的主要原因是：一方面是受外部宏观经济大环境的影响。宏观经济新常态下，中国餐饮业，尤其是中高档餐饮业业绩大幅下滑，啤酒行业也随之受到冲击；另一方面，优势竞争市场竞争力度加大，大集团间的竞争更加激烈，当地的企业进一步扩大市场份额面临更大的困难；第三，主要是调整产品结构，压缩低档产品和部分区域市场消费下降所致。

　　“三国演义”格局初显

　　中信建投今年1月底发布的研报称，目前燕京啤酒在北京、广西、内蒙和福建等形成基地市场。一食品饮料行业分析师告诉21世纪经济报道记者，对于燕京啤酒来说，其核心的广西、北京和内蒙古市场的份额保持和提升的意义远大于全国市场份额的提升。

　　他还认为，现在三大巨头都在抢燕京的地盘，今年燕京的形势也不会太好。燕京市场出现萎缩，三年之后，将会与前三大啤酒品牌距离越拉越远，有可能会沦为第二梯队。

　　啤酒营销专家方刚表示，华润雪花、青啤、百威英博销售量在增长，他们吃掉的是第二梯队、第三梯队的市场份额，现在行业资源都在向前三大巨头集中。

　　21世纪经济报道记者了解，青岛啤酒去年销售量超过915万千升，今年将会突破千万千升大关，成为第二个破千万千升的啤酒巨头。而外资品牌百威英博今年的销售量也将会冲击900万吨大关。

　　一大型啤酒企业相关负责人告诉21世纪经济报道记者，啤酒品牌竞争的背后，一定是股东的实力和股东的状况。国内四大啤酒巨头中，华润雪花背后的股东是华润集团和sab集团。而百威英博则是全球第一大啤酒集团，拥有雄厚的资本实力。来源: 21世纪经济报道