电视剧《嘿，老头》在北京卫视、东方卫视首播后，迅速成为当下电视剧中的热门话题，无论是在电视台还是在爱奇艺、腾讯视频等网站均被作为热播剧推出。在全国范围内掀起了一阵热浪，成为了众多媒体和公众的关注对象。

　　黄磊与李雪健的组合，一个负责卖萌，一个负责暖心，引得观众一面欢喜，一面飙泪。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，中国*大的酒类电子商务综合服务公司酒仙网首当其冲。这也让人想到了之前京东植入的《男人帮》，同样也是b2c电商公司，同样是选择黄磊的剧，所以整体营销模式也是趋同的。

　　一部剧，火了一个电商品牌

　　和京东商城全线植入《男人帮》一样的路径。随着电视剧《嘿，老头》的不断热播，酒仙网的露出也越来越多，品牌植入依附于影视剧，影视剧的成功与否直接决定了植入品牌的宣传效果。李雪健、黄磊、小宋佳的亲情出演，加上父子情深的催泪话题，为此剧的火热奠定了基础。那么如何把和品牌相关的视听符号巧妙融入剧中，从而给观众留下深刻印象，达到营销目的？

　　酒仙网在植入广度和植入深度方面都做了很大的文章。把企业的卖点植入到影视中，这就是酒仙网的全新营销模式。

　　植入中：有广度有深度

　　植入广度：长达37集的《嘿，老头》为酒仙网的充分表现提供了很好的舞台，从第9集开始，酒仙网在剧中不断出现，通过多种形式传达服务特色。

　　网购便捷：刘海皮在剧中一直喃喃“上到九十九下到刚能走，谁不在网上买东西啊，你比如这什么酒仙网，那会儿我就记着这个网，什么酒都有。”

　　货品便宜：刘海皮说服朋友创业时讲到酒仙网五粮液、茅台什么酒都有，便宜呢二锅头，什么都能买着。

　　商品齐全：刘海皮剧中介绍酒仙网时说“红的白的啤的色的，什么都能买着”。

　　破碎包赔：老贼装大尾巴狼在酒仙网上买了瓶红酒，碎了，给换了瓶新的。

　　物流便捷：刘海皮创业搞物流，与酒仙网合作。

　　一个电商品牌能够吸引消费者的服务因素在剧中几乎都得到了传达，这种植入的方式，让消费者对酒仙网有了更为系统和全面的认识，而不是仅仅停留在品牌知名度层面。

　　植入深度

　　除了广度，酒仙网植入运作的深度也做得相当到位。一般来说，品牌植入按照植入程度可分为浅层植入和深层植入。以往的品牌影视剧更多是浅层植入，虽然和观众打了照面，但因为不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。

　　而此酒仙网更多的是深度植入，酒仙网的第一次品牌曝光是在刘海皮有所醒悟与凤姐、狗子一起谈论如何创业时，通过便捷网购的市场前景引出酒仙网，植入中体现青年一代的创业梦。另外，酒仙网选择对此剧的植入，很好的体现了酒仙网的社会责任观，关注老年人生活，从亲情牌出发，获得观众好感。

　　因为植入的广度与深度，让消费者在品牌视听元素的不断重复中对酒仙网有了更加全面认知，让消费者在情怀中记住酒仙网。加上《嘿，老头》的影响力和超高收视率，植入效果由此而生。

　　随着酒仙网既有广度又有深度的广告植入，酒仙网的品牌露出也越来越多，使得剧中的商业味道越来越浓。虽然大多数观众认为植入能够巧妙的推动剧情的发展，看起来合理流畅，不会影响观看效果，但不乏也有人对此持否定意见。

　　酒仙网相关负责人认为，不管观众对此剧的广告植入持何种意见，都在无形中对酒仙网的品牌知名度和影响力进行了二次传播。酒仙网的此次影视剧植入，是一次出色的营销传播案例，正是这样的传播达成消费者对酒仙网的首次购物体验。