近日，国家发展改革委、市场监管总局与国家网信办三部门联合发布重磅文件——《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》）。该新规明确将于 2026 年 4 月 10 日正式施行，有效期定为五年。这一举措标志着我国平台经济正式迈入价格治理规范化、透明化的全新阶段，旨在彻底整治长期困扰消费者与商家的价格乱象。

　　《规则》直击行业痛点，对平台滥用市场支配地位的行为划出清晰红线。明确规定平台不得强制商家降价、限制其在其他渠道的售价，亦严禁强制启用自动调价工具，切实保障商家的自主定价权。针对促销活动中常见的“套路”，新规要求所有促销规则必须事前明示，杜绝模糊条款；同时，竞价排名结果必须显著标注“广告”字样，防止误导消费者。

　　在维护市场竞争秩序方面，《规则》态度严厉，严禁低于成本倾销、串通定价、哄抬价格等恶性竞争行为。尤为引人注目的是，曾经备受诟病的“大数据杀熟”被明令禁止，确保同一时间、同等条件下，不同用户享受公平的价格待遇。此外，针对免密支付、自动扣款等高风险环节，平台必须设置显著提示，并提供一键便捷取消方式，充分尊重消费者的知情权与选择权。

　　为确保制度落地生根，《规则》还压实了平台主体责任。各大互联网平台须建立健全内部合规管理制度，设立畅通的投诉举报渠道，并严格保存交易记录以备核查。三部门表示，未来将加大执法力度，对违规行为零容忍。

　　业内专家指出，此次《规则》的出台，不仅是监管层面的制度创新，更是对数字经济健康发展的有力护航。随着 2026 年实施日期的临近，一场重塑平台价格生态、构建公平诚信消费环境的变革已蓄势待发。