图片说明：第四届全国道德模范、全国劳动模范、吉林省白山方大集团董事长、党委书记、总经理宁凤莲

　　宁凤莲，全国道德模范、全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者、吉林省白山方大集团董事长。

　　他一派文人雅士正气，一身出类拔萃胆识，儒商创业，短短两年，将一个偏远山区亏损严重的企业，打造成为东北三省*大的国名酒集散地。

　　他不放惊天动地的豪言，只是一直默默地坚守诚信——25年来，企业销售的1000多万箱名酒，没有一瓶假酒，没有一起投诉，并促成了“吉林省诚信企业先行赔付保证金”的出台。

　　他，从获得全国酒类流通领域第一枚中国驰名商标，到被业界誉为“东北酒王”，到创造了吉尼斯白酒藏酒数量世界纪录。

　　品牌战略 名酒树名牌

　　1990年金秋时节，宁凤莲临危受命，走上白山糖酒站总经理的岗位。当时正值计划经济向市场经济转型的过程，酒类市场放开了，企业一时之间却无所适从，购销近于瘫痪，是白山市有名的亏损大户。面对经营僵局和人心涣散、一盘散沙的状况，心急如焚的宁凤莲病倒了，向来不服输的他暗暗下了决心，不把白山糖酒站做好做大做强，誓不罢休。病体未愈，他就率队参加了全国的糖酒会。

　　糖酒会上，酒类食品经销商云集，住宿在几十个宾馆中，宁凤莲将此当作宣传企业、开展业务的良好契机。他带领销售员分头到这些宾馆门口当“迎宾员”，发放宣传单，热情洋溢、不厌其烦地推介自己的城市、介绍自己的企业。经过几天的努力，终于让酒厂和经销商了解到，美丽的长白山脚下、鸭绿江边有一个城市叫白山，白山有一家酒类经销企业糖酒站。

　　首战告捷，迈开推介宣传的第一步，宁凤莲为企业确立了面向长远、面向广阔的经营理念：“立足白山，占领吉林，面向东北，进而向全国辐射。”为此，他带头跑贷款、跑货源、跑销路，风雪无阻，昼夜兼程，整整走了7天，拜访了国内22个县市的34家酒类经销商，推荐自己，求购商品。回来后，一车车国名酒从辽宁、山西、河北、黑龙江运到白山糖酒站，一瓶瓶茅台、五粮液、古井贡闪亮地摆上了商品展示台。糖酒站成为茅台、五粮液、剑南春等国名酒独家代理商，买断省内经营权，同时，作为东北三省的名牌代理商，以批零互补的方式迅速抢占市场。1997年春节，仅名酒销售一项，白山糖酒站就创销售额1700多万元，东北三省同行大为震惊。

　　名酒经销大旗猎猎，名牌战略果实累累。宁凤莲却清醒地认识到，要在市场竞争中掌握主动，必须树立诚信经营的理念。于是，在全国酒类流通企业第一个提出郑重承诺——假一赔十!

　　这样的承诺源自经商者的良知和责任感，绝非哗众取宠。1998年至2000年，恰逢市场经济结构的调整阶段，酒类流通行业也进入低迷时期，假冒伪劣盛行。面对良莠不齐、泥沙俱下的市场环境，宁凤莲和他的团队倍感压力。

　　沧海横流方显英雄本色。化压力为动力，坚持诚信经营不动摇，硬是冲破层层阻力、克服重重困难，凭借着实力与信誉，把销售网络扩展到辽宁、河北、天津、山东、江苏等16个省区、直辖市，网点达318个，一跃成为誉满全国的东北*大的“国名酒集散地”，被誉为“东北酒王”。

　　熬过低谷时期，他们不退反进，在风雨飘摇的市场中站稳了诚信经营的脚跟，成为地级城市中凭借经销国名酒走向全国的第一家企业。

　　2000年8月，白山市政府作出了商业企业资源优化配置、组建航母、重新整合的重大部署，将市糖酒站、五交化站、百合商厦三家合为一体，成立白山方大集团。2006年，白山方大集团改制成功，由国企变为民营。改制后的“白山方大”没有沉浸在对往日辉煌的怀念里，而是继续励精图治、发愤图强，连创佳绩，频传佳音。

　　他们以“诚信”和“名牌”为利器，“攻城掠地”，锐不可当，先后在白山及周边县区、通化及周边县区建立五粮液、茅台、剑南春等名酒专卖店23个，成为全国酒类流通行业建立国名酒专卖店*多的一家企业。2007至2009年，国名酒销售全省第一，东北三省第二。

　　白山方大集团，在创造了无数个酒类流通领域的第一之后，2010年元月再次摘冠，迎来了成立20年来*大的荣誉：“白山方大”被国家工商总局认定为中国驰名商标，首开全国酒类流通领域的先河。

　　诚信经营 树行业典范

　　如今，“白山方大”的名字进入了千家万户，并名声大噪。都说“打江山易，守江山难”，宁凤莲经过长期不懈奋斗建立的中国驰名商标，如何利用好这个品牌，既不让其受玷污，又要让其放大成为无限大的社会价值和企业价值，这是宁凤莲急需面对的难题。

　　“白山方大”刚刚成立，宁凤莲就着手建立现代企业制度，提出立足成立全市规模*大的白山方大家电超市，面向社区，筹建白山方大超市便民连锁店，以满足市民日益增长的消费需求。在宁凤莲看来，虽然白山方大刚刚起步，但重组前的三个单位已在白山建立了良好口碑，而且宁凤莲带领的糖酒站早已成为白山市家喻户晓的品牌企业，“用白山方大的品牌对过去10余年的诚信经营之路进行了整合，以便更好地走名牌之路。”按照宁凤莲的想法，重组后的白山方大不仅专注于名酒经销，还要多条腿走路。

　　为打造自己的酒业品牌，宁凤莲于2001年7月成立了白山方大酒业公司，以实施长白山生态经济发展战略，合理开发利用长白山野生绿色资源为主。自此，白山方大集团走向了一条集工、商、贸为一体的多元化发展之路。

　　如今，宁凤莲把品牌扩张的步伐首先落户吉林省省会长春，在长春建设一个吉林省*大的中外名酒贸易博览中心和吉林省酒文化博物馆，使其不但成为国内外名酒在东北的集聚总部，而且要成为彰显中国酒文化的领地，“随着吉林省大开放格局的构建，特别是长吉图战略的实施，长春的辐射作用越来越强。”宁凤莲说，白山方大集团将利用长春省会城市的独特优势和“白山方大”的品牌优势，进一步拓展营销网络，传承酒文化，使企业发展成为集博览、交易、收藏、品鉴于一体的商贸中心。

　　白山方大，一个企业敢于斥巨资建立吉林省酒文化博物馆，这是件很有魄力的事。作为吉林省唯一一家酒文化博物馆，它既是对其企业文化的展示，更是社会文化建设的需要。它彰显了白山方大集团“诚信经商”的经营理念，更为其他企业树立了一面旗帜，传递了一份“正能量”。

　　吉林省酒文化博物馆的成立，填补了吉林省、乃至全国一个空白，就是这样一个经销酒的企业建立如此规模的酒文化博物馆，它让更多市民、更多酒友能够感受酒文化博物馆的气度和内涵。

　　白山方大集团能够建成这样一个酒文化博物馆，说明“中国名酒”情结已经深入白山方大的骨髓;也正是拥有了这种情结，白山方大才能够创造“经销国名酒20年无一假货，诚信重承诺20载无一投诉”的业绩。

　　在未来，白山方大集团将在省内建立茅台、五粮液、剑南春等名酒专卖店60家，发展2、3级批发代理商500家;建立终端零售网点1000家，在各大城市大型商超设立名酒专柜100家。与此同时，要利用白山方大现有资源，改建面积约2万余平方米的现代物流中心，扩大连锁经营网络，提升物流配送水平，不断提升“白山方大”的品牌知名度和影响力，促进企业不断向新的更高的目标迈进。

　　社会责任 彰显大爱精神

　　在2009年省人大代表会期间，宁凤莲向人大提交了一份《关于设立吉林企业诚信基金的建议》，在建议中，他提出“打击制假售假，不仅仅是政府相关部门的责任，企业家也有不可推卸的责任和义务。”同时，他还在建议中提出“企业应该建立企业诚信基金，希望全社会都能够共同承担起诚实守信的责任，共同为广大消费者营造一个安心、放心、舒心的消费环境，推动诚信体系建设不断向纵深发展。”

　　宁凤莲认为，“消费者是企业生存和发展的衣食父母，任何一个企业一旦离开了消费者的支持，都将不复存在。只有更好地维护消费者权益，严厉打击制假售假行为，企业诚信经营，企业家勇于承担社会责任，企业才能不断发展与壮大，地方经济发展才能又快又好。”

　　2011年3月，在吉林省举办的“3·15”晚会上，董事长宁凤莲将首批20万元“先行赔付保证金”递交给省消协，用实际行动兑现了自己的诺言。

　　2012年8月29日，白山方大集团与中国人保财险吉林省分公司联袂携手，推出国名酒质量保证保险，此举推动了吉林省食品安全工作和诚信体系建设不断向纵深发展。

　　白山方大集团推出国名酒质量保证保险正是基于以下四点考虑：坚守诚信、质量为本是“白山方大”理应承担的政治责任;坚守诚信、质量为本是“白山方大”理应承担的道德责任;坚守诚信、质量为本是“白山方大”理应承担的社会责任;坚守诚信、质量为本是“白山方大”理应承担的历史责任。

　　白山方大之所以取得今天的成绩，宁凤莲归功于自己有四种责任时刻铭记于心：一是要承担起一名人大代表的责任。无论面对怎样的困难，都要开拓进取，攻坚克难，经营好自己的企业，竭尽全力为保增长、保民生、保稳定承担起应尽的责任和义务。二是要承担起一名企业家的社会责任。温家宝总理曾说过，企业家身上应该流着道德的血液，而不能只流淌利润的血液。一个成功的企业家要有良知，要有社会责任感。三是要承担起一名普通公民的责任。金融危机并不可怕，*可怕的是诚信危机，是人的价值观念发生改变。因此，诚实守信要从每一个人做起。四是承担起一个企业的社会责任。企业是构成社会的一分子，只有从企业自身抓起，诚信经营，才能为企业发展、为社会经济发展做贡献。图片说明：第四届全国道德模范、全国劳动模范、吉林省白山方大集团董事长、党委书记、总经理宁凤莲

　　宁凤莲，全国道德模范、全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者、