中国的啤酒市场从不缺火药味儿。攻城略地进口啤酒抢滩国啤“领地”,在国内啤酒“四寡头”为市场领地与份额拼得不亦乐乎时，进口啤酒也高调加入了自组战团。来自全球各国的进口原装啤酒，将身价放低至10元/听起步，正在河南消费市场上演一出跨洋的“闪电战”，欲与国产中高端啤酒展开贴身肉搏。
进口啤酒组团入市，攻城略地现“杀”气
“极像3年前的红酒热”，进口啤酒接替新主角，正在河南消费市场上演“无理由”的疯狂。
“上月，仅在郑州市场，我的出货量就比去年同期多了10倍。”杨清书在与记者攀谈时，“要货”的电话每15分钟响一次。
杨清书很享受这种感觉。或如他说，做德国进口啤酒区域代理商4年了，第一次见到钱是“推门进来”。
而事实上，2013年年初，杨清书还曾为要不要舍弃这个“鸡肋生意”，举棋不定。但与其他快消品市场所不同，酒水消费是典型的跟风式气候生态，存在各种逆袭的基因。正如他所感知，2013年夏季，河南省内各个城市、各渠道开始放量要货，这种热潮一直持续到了今年“五一”，并在持续增长。
与杨清书的清苦坚守相比，郑州市联商贸易公司老板刘宗华俨然是个幸运“赌客”。
今年3月，刘宗华刚刚对公司主营业务完成调整，放弃进口玩具代理，转型进口比利时啤酒。
此前，刘宗华曾考虑，公司转型会有至少一年的痛苦期。但令其难以置信，3月份把新招牌挂出来，4月份就有生意主动送上门了。
进口啤酒迅速成为市场消费热点，在终端市场有着充分的反馈。
如在麦德龙、华润ole，进口啤酒货柜相当丰满。熟啤、生啤、鲜啤、黑啤、红啤、果啤等品类，印刷着各国文字的进口啤酒，刺激着消费者眼球。而除德国、比利时的产品为核心主角外，但凡常人能想到的啤酒制造国，几乎都有一两个品牌出现。如澳洲、南非、捷克、泰国、俄罗斯等等。
除大型商超纷纷陈设进口啤酒销售专区，“进口啤酒酒堡”也如雨后春笋般萌发。稍加留心不难发现，如今连街头的便利店、中小的烟酒店，都能摆上几款进口啤酒“新货”。
正如某超市采购部负责人称，此前超市的酒水专区，进口啤酒只是“摆件”。主要原因是，进口货源与代理商相对较少、价格偏高，而且，其目标消费客户相对小众。如今，大量廉价进口啤酒主动找上门，一步激活了市场尝鲜的热情。“以前*便宜的进口啤酒，单听330毫升售价也在20多元。现在，竟然可以有10块钱的。”
“啤酒本来就是舶来品，喝了这么多年国产啤酒，也确实可以改改口味喝喝正宗货了。”一位嗜酒消费者程先生的表象看法，或能从一个角度诠释进口啤酒市场的快速爆发。
“借路+秀肌肉”，进口啤酒大举入境的“楔子”
究竟是何种能量推手，让进口啤酒快速爆发？
“这要感谢国产啤酒长期同质化竞争。”德国伯爵啤酒代理商王松峰的一句调侃，却也是他与同行们的判断。
王松峰称，河南酒水市场整体消费水平提升，是进口啤酒能够放量的基础。而国啤不同品牌雷同口味也刺激了市场尝鲜的兴趣。
这种说法，或令国内啤酒制造企业愤慨。但是，这股进口酒商的推手力量，俨然不可小视。
如记者采访的5名省内代理商中，有3位是从进口葡萄酒代理调整了业务结构。杨清书就是其一。而这些人手中*大的资源，是现成的渠道网络。
“中央‘八项规定’出台，对进口红酒消费给予了致命打击。”杨清书透露，就在今年年初，他的上游供货商亲赴德国、西班牙等地，寻找酒企磋商中国市场一级代理资质。
除转型压力外，进口啤酒的高利润空间，无疑是刺激中国酒商远渡重洋寻新枝的直接催化剂。
如一行业“深喉”透露，多数欧洲国家中小啤酒品牌的产品价格并不高。以330毫升/听规格为例，很多产品的中国到岸价约5元。而全国一级代理以8至10元向二级代理商或零售商出货。*终，这罐酒在一般超市终端的售价约20元。几倍的爆炸式利润，远远高于国产啤酒。
据记者所知，绝大多数国产啤酒将其中高端产品的价格，定位在10元/听以内。如果消费者对进口啤酒仅有尝鲜乐趣，并不能接受每听超过10元的价位，那岂不是昙花一现？
