1、旗舰店建设原因。目前，大型白酒企业凭借品牌影响力、规模经济优势、渠道控制力等综合优势，取得快速发展，行业集中度逐步提高。随着口子窖战略定位的调整和生产经营规模的扩大，现有营销网络已经无法满足口子窖未来进一步发展的要求，迫切需要加强营销网络建设。口子窖将以产业结构调整为契机，加快营销网络布局，扩大口子窖在省外市场的影响力和占有率。
市场竞争加剧要求口子窖营销网络建设更加系统化、精细化。近几年，白酒消费在快速增长的同时，市场竞争也在加剧。同质化竞争手段日益严重，传统的营销方式已不能适应市场竞争的需要。建设系统化和精细化的营销网络，能够帮助企业在竞争中抢占制高点。通过旗舰店/专卖店建设，扩大企业文化传播，提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力，建立消费数据库，及时掌握消费者的需求和动向，便于企业更好的进行产品开发、生产储运和营销推广，提高企业决策的准确性和有效性。
通过旗舰店/专卖店建设，可以利用中心城市的辐射功能和市场中心作用的效应，增强品牌在周围地区的影响力，扩大市场辐射力、品牌影响力与产品渗透力。开拓成长型市场的中心城市，起到桥头堡作用，扩大消费者对品牌的认知。同时，旗舰店/专卖店的建设作为现有品牌传播和销售渠道的补充、体现“体验式”销售的一种营销手段，满足市场白酒消费向中高档趋势。通过体验式营销，了解目标消费群体的口味等方面的需求。
2、建设明细。
2015年口子旗舰店明细 地点 数量 地点 数量 合肥 2 郑州 1 北京 2 沈阳 1 上海 1 天津 1 天津 1 石家庄 1 南京 1 淮北 1 济南 1合计：13家 2015年口子专卖店明细 地点 数量 地点 数量 安徽 17 山西 2 江苏 11 内蒙古 3 河南 9 广东 7 山东 11 福建 4 河北 6 湖北 2 辽宁 6 湖南 4 广西 2 海南 2 宁夏 1 陕西 6 浙江 5 甘肃 3 合计：101家
3、专卖店的选择：
这在方面，口子窖选择极具影响力的特大型城市，如上海、北京和天津等。在这些城市设立旗舰店，对周边的城市与地区具有明显的示范和广告效应。
（1）具有辐射功能的省级或副省级城市，如南京、济南、郑州、沈阳、合肥和石家庄等。在这些城市设立旗舰店，市场中心作用的效应明显，一旦中心市场启动成功，便可迅速启动周边市场甚至全省市场发展。这些中心城市市场容量大，具备中、高档消费能力的人群广泛。
（2）口子窖计划在其总部所在地淮北市建立旗舰店，以有效提升当地市场服务能力，同时也是向社会展示口子产品与文化的主要窗口。
（3）为了更好的巩固安徽省作为口子窖主体市场的作用，深化各地市对周边县城的带动作用，形成全省呼应的市场格局，在每个地市级城市设立专卖店。
（4）在具备一定市场基础和市场发展前景的省外重点和地市级城市，如无锡、青岛和新乡等城市，设立专卖店。
