西凤酒有3000年的悠久历史文化积淀，是中国四大名酒之一，始于殷商，盛于唐宋，秦、汉、唐时期均被选为宫廷御用酒，为中国凤香型白酒的开宗之祖。品牌必须要有个性，一个强有力的企业品牌需要在主题标签、意义、商标、代表色彩及广告费用上都具有鲜明的形象特征。

　　笔者认为，现代的包装设计已经不仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确运用这些优秀的文化传统于现代包装设计中，做出具有中国特色的现代包装作品，是大家一直关注的问题。

　　千百年来，以凤凰美丽的传说为起源的“凤文化”已成为中华文明的重要组成部分，融入到社会生活的各个方面，同时也蕴涵着华夏儿女对幸福美好生活的无限期盼。

　　西凤酒选用凤凰作为商标图案，“凤凰吉祥，西凤酒香”，寓意着吉祥如意，美满幸福，体现出公司在企业文化上的人性化追求。东方凤凰酒自2012年10月份上市以来，以其深厚的文化底蕴，独具匠心的精美造型及独树一帜的口感深受广大消费者及经销商的强烈反应及好评。东方凤凰西凤酒是中国历史上第一款走向世界的美酒，是全球15亿华人的精彩。目前，东方凤凰西凤酒已经上市：前程似锦55度珍稀文章来源华夏酒报原浆、紫凤东来52度酒海珍藏、红运当头45度及52度凤香精品三款不同价位，不同市场定位的产品，以满足不同消费者的市场需求。此外，代表着东方凤凰更亲民的产品——东方凤凰西凤酒真心真意系列已于2013年12月份璀璨上市，分别为真心真意42度及52度，为东方凤凰西凤酒的品牌再续大美，据了解，目前销量稳步攀升。

　　惊世绝伦的凤凰造型当美妙无比、惟妙惟肖的东方凤凰酒展现在世人面前的时候，那完美灵动的凤凰造型深深的吸引着每一个人，令人情不自禁为之动容。

　　东方凤凰西凤酒是中国白酒行业*有价值的形神合一的造型酒，由著名历史学家和顶级国学大师经过两年的潜心研究，其独特的瓶身造型特邀中国顶级瓷器大师并集合其核心团队共同攻克研发凤凰造型，并由陕西西凤酒集团斥巨资对中国白酒的历史和文化进行梳理和提炼后的惊世之作，产品集艺术性、实用性、创新性为一体，打破了中国白酒行业的常规包装思路，从造型和工艺方面刷新了瓷器酒瓶行业新奇迹，其造型难度和唯妙之美堪称瓷器行业之*。

　　身美于形，独特的凤凰造型酒瓶完美体现出造型、工艺、色彩的统一，完美灵动、尊贵奢华、绚烂而不失风采，优雅之中尽显非凡品位。瓷瓶是酒类*佳的保存容器，东方凤凰西凤酒的瓶子采用了醴陵釉下瓷，以其独特的艺术之美、富于变化的造型，堪称瓷中精品。东方凤凰西凤酒瓶身花纹透过釉导溢于瓷表，晶莹润泽、纹理清晰、色彩剔透、永不褪色，予人一种尘嚣涤尽，心旷神怡之感，，具有很大的观赏性、收藏和文化价值。

　　令人迷醉的悠远凤香凤凰于飞，翩然而至，心舒神驰，未饮已先陶醉。西凤酒起源于帝都陕西凤翔，这里是中华始祖炎帝的故里，炎帝文化发祥地，史誉“国脉之源”。东方凤凰西凤酒以大麦、豌豆制曲，有优质高粱为原料，配以天赋甘美的柳林井水，酿造出集凤香、浓香之优点于一体的东方凤凰西凤酒，入口甜润、醇厚丰满、香气浓郁、尾净余长。

　　好酒滴滴醇香，东方凤凰西凤酒为人们带来完美的酒质享受，打造着经典的美味酒感，品牌世袭正统凤香，历经三千年无断代传承。揽阅历代朝代更迭变迁，秉承数百年酿酒大师的嫡传心语，独特的凤香酿造工艺与现代创新工艺完美融合，传袭千年醇香剔透，缔造“精品凤香型”巅峰口感，点滴间，幽香自清绝；唇齿间，绵甜不绝断！

　　博大精深的凤凰文化西凤酒文化源远流长，其核心是凤凰，东方凤凰西凤酒以凤凰起名，将凤凰的太平鸟文化、吉祥鸟文化、鸳鸯文化为核心诉求点，演绎出东方凤凰的文化精髓。前程似锦寓意祈祷世界和平、国家太平，祝福祖国国道昌盛，人民安康；紫凤东来寓意事业吉祥运行、和谐进步；红运当头寓意大吉大利；真心真意寓意祝福天下有情人拥有*幸福的结合、*圆满的爱情、*甜蜜的婚姻。前两者主打商务、礼品市场，而后两者主攻婚宴市场。*真挚的祝福在东方凤凰西凤酒中得到完美诠释。

　　文化营销是表达品牌灵性、传播品牌活力，是真正代表品牌内涵的生动化手段之一。做文化营销，就是要让品牌说话，说出消费者内心想说的话，在消费者心中产生强有力的感召力，从而达到消费者主动购买。东方凤凰西凤酒就是从文化方面运用了经典文化——凤凰，寓意夫妻和睦，幸福美满，是一种婚姻结合的美好象征，以凤凰造型为载体，以凤凰文化为诉求点，以诚挚祝福为落脚点，诠释出中国白酒*具价值的形神合一的文化造型酒。来源《华夏酒报》