2月14日是情人节，在这一天处处洋溢着温馨浪漫的气氛。实际上，作为酒类企业特别是白酒企业与消费者之间，在每年春节前后这段固定的时期内，彼此之间接触也是分外密切的，情感交流十分频繁，这段时间有点像是酒厂与消费者之间甜蜜的“情人节”，但遗憾的是，鲜见哪个酒厂用对待呵护情人一样的态度来陪伴消费者度过这段美好时光，而是单纯把它看作提升销量的黄金时段，用一个冷冰冰的字眼——“旺季”，将之意义牢牢局限在了卖酒上。

　　春节仅仅只是卖酒的旺季这么简单吗？如果将这半个月左右的时间定位成酒企和消费者的情人节，是否可行呢？家人团聚、朋友相会，都需要用酒来烘托喜庆热闹的气氛，产品接触消费者的机会多了，这有点类似情人们的约会。此外，大多数的企业在春节旺季里总要做一些买赠、打折之类的活动，或者以礼促销，送出人民币或工艺品之类的节礼，这就有点像“情人节”那天处处盛开的玫瑰花，是情人间必不可少的馈赠。有了约会有了玫瑰，春节期间多少也有几分相似于酒品的“情人节”了。那么，作为酒企或者经销商，该如何对待和把握它呢？其实情人节无非是通过种种形式，换得彼此间好感度的提升，加深彼此间的了解和感情，对于酒类产品来说，就相当于在这段时间内做产品形象、树品牌口碑了。

　　然而，春节前后，商家们要的是风风火火的感觉，忙着发货、配货、卖货，销量上去了，酒老板们的年过得就格外高兴。表面上看，这无可厚非，一年就数过年这几天酒卖得*火，谁不想抓紧时间多挣多赚。但细想这种做法和意识本身仍然是建立在将新年定位于“旺季”的基础上，如果换个角度看，将新年定位成酒企与消费者之间的“情人节”，那么仅仅做足卖酒的功夫是远不够的，“情人节”应该是一个升华彼此间感情的大好机会。

　　市场上的热火朝天就意味着卖酒人要格外受累，哪还有时间和精力去搞产品的形象？其实，“点子”还是出在情人节上，试看，短短一天时间里，怎容情侣们安排旅游度假这类的大肆庆祝，无非是一束花、一顿晚餐、一场电影等等而已了，这不都是一些平日里就很容易做到的事情吗？但将之置于特定的日期，就会产生特殊的意义。借鉴这种思维，酒厂也大可把平日里驾轻就熟的一些品牌传播手法拿出来稍加调整，送给消费者一份特别的“情人节”关爱。比如说，对于春节适度饮酒注意健康的一条小公益告示，对老人的一份祝福，或者为由于工作关系而不能回家与亲人团圆的消费者送上一份祝福，虽然形式比较简单，但当消费者在公交车体、终端海报等处看到某某品牌的这份心意，总会有几分类似于情人节收到玫瑰花那样的感动和理解吧？

　　情人节多少体现了一些新潮的思想，而作为酒类企业，不也该多点新思路新想法吗？动动脑筋，为自己和消费者构筑一个甜蜜的情人节，那么将换来消费者越来越多的厚爱，归根结底，还是为了把旺季做得更“旺”。来源：《华夏酒报》