“探寻中原白酒文化密码”系列报道之十“道法自然”滋养千年宋河美酒
“道可道，非常道。名可名，非常名。无名天地之始……”、“人法地，地法天，天法道，道法自然。”每每提到这些名句，就不能不联想到中国道家文化创始人老子及其所著的《道德经》。同时又伴随着宋河酒业登陆央视一套每天播放的“圣人的礼遇、皇家的礼遇、盛世的礼遇”广告片，让人无不联想到千年宋河之滨，有着与老子、孔子述说不完的经典故事。
老子是宋河、鹿邑、河南乃至中国宝贵的思想源泉和宝藏。作为一位具有世界影响和声誉的哲学家、思想家，老子所著《道德经》捍卫了其在全球无与伦比的思想广度、高度和深度。在国内白酒行业，提到宋河，难以绕过这位圣人。
酒德箴言 谆谆警示后人
中原自古就是礼仪之邦，中原文化博大精深，中原美酒源远流长。中原人重信守诺，热情好客，“礼尚往来”、“酒逢知己千杯少”。知己举杯，碰撞的仿佛是心灵，推杯换盏间，令人忘我、耐人寻味。随着社会政治、经济、文化和文明进步，中原酒礼、酒俗也会随时代发展而发展，随时代进步而进步。
据载，公元前518年，孔子曾亲赴鹿邑问礼于老子，老子在古宋河之畔以手酿鹿邑美酒礼遇。孔圣人在鹿邑酒的醇香中听老子传经释道，竟然如痴如醉，一觉睡去，三日方醒，留下了“唯酒无量，不及乱”的处世箴言。
“孔圣人的这句话，应该是我国比较早的关于酒德的经典箴言，对于我们当前倡导积极、健康的饮酒文化非常有价值。”河南省酒文化研究所所长李策在接受采访时告诉记者。
礼遇文化 宋河文化之魂
中原是华夏文明的发源地，也是我国酒的发源地。酒以载礼，礼以载道。远古时期，酒主要是用来祭祀的，所以其在我国礼仪中的地位不可忽视。
印证如今的社会关系与生活，礼的载体，似乎只有“酒”才能更好地体现。而“礼遇”《辞海》上解释为：尊敬有礼的待遇。按照深谙文化之道的宋河酒业股份公司董事长朱文臣的话来说：“礼遇，不是随便哪个朋友就能享受到的，只能是自己内心深刻敬重、尊敬的人才能受此待遇。”
“用国字宋河，以礼遇之心，款待*尊贵的客人。”这就是朱文臣心中对“中国礼遇 国字宋河”这一核心诉求的*好阐述。
在2012年河南日报和省公信厅联合主办“首届华夏酒文化论坛”上，朱文臣第一次和我们分享了他对宋河品牌的思考，他认为，对于宋河的品牌内涵*终是要用一句话让人明白是怎么回事。一定要通过历史故事彰显出它的文化地位，宋河在礼遇圣人、礼遇帝王上都有故事可讲，老子文化为代表的道家文化是宋河文化之根，把宋河跟老子和《道德经》联系一起，就把宋河在历史上的地位说出来了。产品上定位成“中国礼遇 国字宋河”，通过这个把宋河的品牌基因说清楚了。
遵从道法 酿就自然之香
在老子《道德经》中有一段话，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”简短的13个字，表达了老子对人与自然关系的终极探求，也深刻地影响着这片土地上的人与物。
其实宋河人对于宋河文化的积极探究，包括对于“中国礼遇文化”这一核心品牌诉求的孜孜研究一样，并且对于这一诉求的落地表达，富于创新的宋河人思考一直没有停止。酝酿思考良久，一个全新的概念进入宋河股份总裁兼营销公司董事长王祎杨头脑中：“自然香”。
老子思想和智慧是宋河文化诉求所独享的资源，“自然香”就是对这种资源的顺势利用。“老子故里酒、道法自然香”这句大家耳熟能详、接地气的经典广告语更是道出了王祎杨对“道法自然”的深刻领悟。
1月20日至21日，河南宋河酒业股份公司（简称宋河股份）邀请全国媒体50多人赴老子故里鹿邑县开展“走近大师——感受一粒粮食的悟道之旅”大型体验活动。两天的体验过程，无论是站在老子文化广场诵读《道德经》，还是亲自作为酒检员下车间灯检产品，诸多资深媒体同行们尽管很累，但无不感悟到老子文化的厚重博大，更体验到一个真实自然原生态的宋河。
对于遵从道法自然的自然酿造原则，中国首席品酒师李绍亮说，一粒粮食到出酒大概是要经历粮食粉碎、蒸熟、加曲、发酵、出窖、蒸酒、量质摘酒、储藏等九道工艺过程，宋河酒生产的每个环节都蕴含着“道法自然”的哲学。所谓自然香型白酒就是因为遵从了原酒不能直接饮用，而根据不同类型的酒进行自然勾调之后的和谐丰满之酒，这是真正的自然香型白酒。
“就行业而言，自然愉悦的心情与酿酒文化是一脉相承的。回归传统、自然，提倡绿色高品质的生活，本身就是酿酒所应追求的境界。对于宋河来说，注重传统，抓住酿造的源头及宋河所拥有的老子智慧的文化源头，才是做好宋河品牌文化的前提。”王祎杨如是说。
文化力量 助推稳健前行
4月22日，值第20个世界读书日之际，河南省宋河老子国学教育基金会来到漯河职业技术学院，向该院捐赠国学经典图书564册。据悉，从2014年开始，一年时间内，宋河基金会共到河南省7个地市举行了八场大型“国学图书赠高校，圣贤经典励学子”现场捐赠活动，共有60余所高校的上万名师生参加，此活动得到河南省广大高校师生的认可及赞誉。
据了解，宋河在慈善方面倾注了很多努力。2010年启航的老子国学教育基金会，已经历时5年。对于基金会未来的打算，王祎杨表示，该基金主要围绕着对寒门学子教育的扶持，每年都坚持在做，已经投入了几千万元的资金，“慈善是人与生俱来的一个品质，我觉得它既是一个企业的责任，也是企业本质上应该去做的事情。”王祎杨坦言，“所有和老百姓息息相关的，我们都会继续做下去，它就像宋河酒业的另一个尺码。”
从宋河在豫酒生产技术硬件上拥有多项第一，到用道家文化沁润宋河品牌文化，再到宋河孜孜不倦地对公益事业的追求，打造公益宋河品牌，这一切无不彰显宋河处处“低调、稳健、务实”之风范。“不事张扬，遵从自然，踏实做事，守正创新，奋力前行”，这是对宋河发展*真实的写照。
“对于发展，我始终觉得遵从自然，做实市场，做强品牌，做好自己是*重要的，市场是*好的表达，消费者口碑是*好的证明。”王祎杨每每在谈到市场发展时总是如此回答疑问。
老总语录
宋河生长于老子故里，“道”的思想和智慧赋予了宋河灵魂，而这将是宋河与世界对话的关键。一部《道德经》，蕴含着取之不尽的智慧思想。就连尼采也深受《道德经》之影响，他将《道德经》比做一个永不枯竭的井泉，满载宝藏，放下汲桶，唾手可得。所谓“道”通未来，而酒以载“道”，这是宋河的品牌高度，更是中国白酒的未来境界。正如宋河酒的核心诉求“老子故里酒，道法自然香”，自然香的提炼，不仅是受老子思想的天然濡染，也是宋河酒对自然生态的主动追求。记者 申明贵
