感谢大家在百忙之中参加今天的启动仪式。首先，我代表汾酒集团公司向各位的到来表示*衷心的感谢！同时，向多年来一直关注汾酒、关心汾酒、帮助汾酒、传播汾酒的各位领导、各界朋友表示*崇高的敬意。1915年在美国旧金山市举办的巴拿马万国博览会，是中国产品、中国品牌几千年来第一次在国际上的集中亮相，也可以说是“中国制造”的国际化元年。根据国家图书馆的原始资料，巴拿马万国博览会的*高奖是甲等大奖章。中国酒业在这次博览会上共获得4枚甲等大奖章，分别是杏花村“义泉涌”酒坊选送的山西高粱汾酒、直隶高粱酒、河南高粱酒、张裕白兰地。其中山西汾酒是唯一获得甲等大奖章的白酒品牌。其他获奖产品由于大多没有独立的品牌或传承，已经无法对号入座了。

　　应该强调的是，按照赛制，巴拿马博览会的奖项分为六等，按照甲、乙、丙、丁、戊、己顺序排列，其中甲等奖为大奖章，丁等奖为金质奖章，换句话说，博览会的甲等大奖章为一等奖，金质奖章则是四等奖。这就是中国白酒在巴拿马万国博览会上获奖的基本情况。关于中国白酒在1915年巴拿马万国博览会获奖的重要意义，互联网上有许多朋友不以为然，觉得100年前的一个奖项没有多大意思。实际情况并非如此。汾酒获得国际*高大奖，在积贫积弱的旧中国引起了极大的反响。当时的《并州新报》以“佳酿之誉，宇内交驰，为国货吐一口不平之气”为题，向国人欢呼道：“老白汾酒大放异彩于南北美洲，巴拿马赛会一鸣惊人”。汾酒获得国际*高大奖，不仅在当时成为舆论的焦点、热点，而且对此后汾酒100年的发展，产生了具有历史意义的“十大影响”：

　　第一大影响：山西汾酒由“产地背书”向“官方背书”的转变杏花村汾酒有6000年的酿酒史，1500年的名酒史，800年的蒸馏酒史，300年的品牌史。但是，由于中国古代一直是“重农抑商”，汾酒经营从来没有得到过官方的支持。汾酒获得国际*高大奖，引起了当时山西*高首脑阎锡山的高度重视。阎锡山是一个非常关注实业的军阀，知道获奖的消息后，马上以山西省绥靖公署的名义，为“义泉涌”颁发了“中外驰名”、“味重西凉”两块金字牌匾，并安排汾阳籍的副官张剑南落实与“义泉涌”的“公商合营”事宜。从此，汾酒由杏花村的“产地背书”变为了“官方背书”。可以说，获奖之后的100年，山西汾酒一直是山西官方*为支持的驰名品牌，山西汾酒的发展一直受到山西官方的高度重视。

　　第二大影响：汾酒实现了由晋商“东伙制”向现代企业的根本转型杏花村“义泉涌”酒坊成立于光绪元年，企业制度是晋商典型的“东家伙计制度”，杨得龄为掌柜。获奖之后，由于义泉涌掌柜杨得龄不同意山西省“公商合营”的各种方案，合作一直没有取得实质性进展。于是，张剑南组织在太原工作的汾阳籍、孝义籍几位老乡，每人出500元，合计2500元；义泉涌以酒作价入股2500元，并且公开向社会募股，于1919年组建了“晋裕汾酒有限公司”。晋裕汾酒有限公司实行了比较完善的现代企业制度。每年召开一次股东代表大会，董事会三年一选，监事会一年一选。1924年，晋裕汾酒有限公司拿到了由民国农商部直接签发的营业执照，成为中国白酒行业第一个私营股份制现代企业。

　　第三大影响：汾酒举办了白酒行业第一次文化营销活动1919年，华北地区运动会在太原召开。在阎锡山的邀请下，英国、美国、瑞典等多个国家的公使到太原观看运动会，后来任国民党政府财政部长的孔祥熙担任运动会的翻译。张剑南敏锐地看到了这次运动会的商机，利用阎锡山副官的身份，以及阎锡山支持实业的态度，使晋裕公司的汾酒，成为为期一周的“华北地区运动会”的专用酒。运动会期间，各国公使及华北各级官员对汾酒赞不绝口，晋裕公司的汾酒一下子就供不应求，全面打开了山西市场，并且向北京、天津、内蒙、山东等地发展。

　　第四大影响：注册白酒行业第一枚商标1923年5月4日，北洋政府颁布了我国商标史上第一部《商标法》。1924年，有着官方背景的晋裕汾酒公司，率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。该商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等大奖章图案、山西展览会*优等奖图案，商标图案由一株高粱穗和23颗饱满的高粱组成，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉涌记”、“总发行所山西太原桥头街晋裕公司启”等字样。

　　第五大影响：白酒行业的第一个“区域总代销”全国市场网络华北地区运动会后，杨得龄以太原晋裕公司为基础，确立了“区域总代销”的全国市场营销模式。*晚到1924年晋裕公司正式成立的时候，已经形成了“区域总代销”的全国市场网络。北平前门大街的通三益商号、福聚德商号，北平大栅栏的聚顺和商号、长盛魁商号，北平琉璃厂的阜昌号，天津法界26号路的益林春商号，青岛中山路的祥记商行，南京升州路的晋源裕商行，长沙中坡子街的晋自新商行，重庆下陕西街的益州商号，绥远省城的绥远饭店，包头的包头饭店，都曾是山西汾酒的区域总代销商。

　　第六大影响：由中科院院士撰写的中国名白酒的第一篇学术论文1933年，我国现代工业微生物学的先驱和开拓者、后来成为中国科学院院士的方心芳先生，来到荣获国际大奖的山西杏花村，研究汾酒酿造工艺。1934年，由方心芳先生撰写的《汾酒酿造情形报告》正式发表，成为中国名白酒酿造工艺研究的第一篇学术论文。这也是到目前为止中科院院士为中国白酒撰写的唯一一篇论文。

　　第七大影响：汾酒几乎包揽民国期间的白酒大型展会*高奖项巴拿马万国博览会获得*高大奖之后，汾酒在国内的各类展览会中，几乎只要参加就拿金奖。如：1918年获中华国货展览会金质奖，1922年参加南洋劝业会获一等奖，1934年获山东国货陈列馆特等金奖，1935年、1936年蝉联全国铁路沿线出产物品展览会特等金奖。抗战开始前，汾酒获国际金奖2次，在国内6次夺魁，共获金牌8枚。

　　第八大影响：成为我党领导的第一家名白酒企业1948年初，汾阳地区获得解放。当时，阎锡山等人利用我党在“三查”中“左倾”造成的失误，攻击我党“破坏民族工商业”、“摧残海内外名酒”。为了粉碎反动势力的阴谋，中央和晋绥分局首长指示：“立即恢复汾酒生产”。杨得龄老先生的儿子杨汉三早年参加革命，是党的基层领导干部。由于他的特殊身份，党特派他前往杏花村，组织恢复汾酒生产。紧接着，国家以8300元的价格买下晋裕公司的股份，1948年6月1日，由共产党领导的第一家名白酒企业成立。

　　第九大影响：成为共和国第一国宴用酒荣获国际*高大奖的汾酒，在阎锡山军阀时代发展得很好，在共产党的领导下，必然发展得更好。于是，1949年，中央首长指示：“要将国内外享有盛誉之汾酒摆在全国第一届政治协商会议的国宴上！”1949年9月21日，山西汾酒成为第一国宴用酒。

　　第十大影响：成为“老四大名酒”之首1952年，国家举办第一次评酒会。获国际*高奖2次、国内*高奖6次的山西汾酒，毫无悬念地被列为“老四大”国家名酒之首。由此可见，汾酒荣获巴拿马万国博览会*高大奖，是汾酒发展史上一个重要的里程碑，是汾酒百年辉煌的起点，从1915年到1952年，国际*高大奖一直是汾酒快速发展的重要推动力。当然，我们今天启动汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖100周年系列纪念活动，并不仅仅是针对百年大奖。如果把汾酒6000年历史比作一串珍珠项链，那么百年大奖仅仅是其中的一颗珍珠。6000年的汾酒文化，经过无数次的辉煌，无数次的沉淀，形成了以“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”为核心的中国酒魂精神与中国酒魂信仰，这才是汾酒文化的核心竞争力。今年到明年的百年大奖系列纪念活动，将是中国酒魂精神与中国酒魂信仰的全面展示和推广；是企业管理、文化宣传、市场营销的整体联动；是汾酒6000年深厚文化的总爆发、大传播。

　　目前，未来两年汾酒文化发展的大方案已经出台。我们设计了若干个集中了文化价值、新闻价值、市场价值的时间节点，将一波接着一波地展开汾酒历史上持续时间*久、规模*大、影响力*大的汾酒文化大宣传、汾酒品质大宣传、汾酒工艺大宣传、汾酒历史大宣传，把中国酒魂做到更高的高度，更广的广度，更深的深度，把汾酒文化做到同行无法“追赶、超越、领先”的水平，从而带动汾酒市场、汾酒集团快速转型，领跑市场。各位领导、朋友们，你们都是汾酒的支持者，都是汾酒的消费者，更是百亿汾酒的见证人。大家都说汾酒是*有文化底蕴的白酒，什么是文化底蕴？我想应该是对待成功与挫折的态度。成功的时候，不会忘乎所以；困难的时候，依然乐观从容。经历过6000年沧桑的汾酒文化，无论取得多大的成功都有可能，无论遇到多大的困难都只是成功路上的一段经历，一个过程。我坚信：困难没啥了不起，汾酒一定会成功！我也真诚地希望各位领导、朋友们一如既往地支持汾酒、消费汾酒、见证汾酒，让我们共同创造、共同迎接汾酒集团新的辉煌！来源《华夏酒报》。