劲牌公司希望产品的健康性能更加直观地展现到消费者的潜意识中，以毛铺苦荞酒来说，苦荞降三高的功能为大家所熟知，劲牌公司利用劲牌自身的数字化提取技术，将苦荞、葛根、枸杞、山楂、木瓜、罗汉果等有益成分提取进健康白酒中，在增加了辅助降三高的功能之余还能保持白酒原有的风味口感和外观形态。
在产品上，多年来，劲牌公司在全国率先倡导和传播“健康饮酒”的理念，传播健康饮酒知识。“毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验”，这一广告语与“劲酒虽好，可不要贪杯”广告语一脉相连，明确了毛铺苦荞酒的“健康饮酒”理念。劲牌“健康饮酒”诉求提倡的是健康的生活态度，与毛铺苦荞酒健康白酒的定位相呼应;“新体验”意味着毛铺苦荞酒不仅有传统白酒的形态，还有不一样的饮酒体验——“微黄透明、芳香浓郁、醇甜爽净、酒体醇厚、尾净爽口”。
韵酒是由劲牌公司推出的一款本草红酒。其目标消费者主要定位于女性消费者，该产品酒精度只有14度，而且区别于劲牌保健酒以小曲白酒为基酒的传统，韵酒以葡萄酒为基酒更为产品增添了时尚元素。
2012年，南澳*饱满而沁人心脾的赤霞珠红葡萄酒远渡重洋来到中国，与世界上*好的传统本草养生文化相遇，韵酒，赤霞珠柔化口感与馥郁醇香中，加入植物本草菁华。融合大枣、阿胶、百合、桂圆、枸杞、桃仁、茯苓、山药、桑葚、玫瑰花、葡萄籽提取物、木糖醇，每一味原料都经过严格筛选，源自地道产区，遵循自然规律种植、采收，按照物性的不同晾晒、烘焙，*终参与到韵酒的独特配方中，经零下5度冰点陈酿，终成本草红酒——劲牌韵酒。
