近日，两年一度的vinexpo展会刚刚闭幕之际，欧洲*大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团在旗下佰瑞酒庄举行新品发布会，宣布将在中国市场发售“迷你五重奏”酒庄酒套装，并启动一系列针对酒庄酒产品的市场推广计划。

　　卡思黛乐认为，中国酒庄酒市场即将进入“2.0时代”，将为专注风土特征的法国葡萄酒产品提供更多更好的发展机会。

　　“天价酒”落寞

　　酒庄酒开启2.0时代

　　中国消费者对于酒庄葡萄酒其实并不陌生。法国卡思黛乐简化股份公司亚太区总裁毕杜维(xavier pignel-dupont)用一句话来概括酒庄酒的市场地位：“在中国，酒庄酒几乎就是高品质葡萄酒的代名词。”事实上，正是卡思黛乐与烟台张裕集团合作创立了中国本土的第一家现代葡萄酒庄，并且由此开创了中国酒庄酒市场的第一个繁荣时期。

　　然而纯正法国酒庄酒在中国的消费市场很快受到了奢侈消费热潮的波及。少数“名庄酒”因备受追捧而价格节节推高，这无形之中为法国酒庄酒蒙上了一层“天价”印象，使得普通的个人消费者与法国酒庄酒渐行渐远。

　　这种情况正在发生改变。毕杜维认为，中国消费者现在对于葡萄酒产品的提供商们已经提出了新的要求：“在继续追求高品质产品的同时，消费者现在需要厂商提供更加多元的、拥有更高性价比的产品，并且希望这些产品的供应体系在他们面前保持透明。”

　　“我们希望让更多的中国消费者参与对法国酒庄酒的鉴赏，并且在此基础上开创一个中国酒庄酒市场的‘2.0时代’。”毕杜维说。

　　系列化推广 “五重奏”为大众而鸣

　　在法国卡思黛乐简化股份公司中国区总裁殷凯眼里，“迷你五重奏”正是专为法国酒庄酒破除“消费障碍”而生。这一产品套装所涉及的五个酒庄分布在波尔多、普罗旺斯和卢瓦尔河谷三大产区，产品品种则涵盖了干红、干白和桃红，具备鲜明的代表性。

　　毕杜维说，在未来的酒庄酒“新政”中，也将更多采取这种系列化的推广手段，协助消费者建立对法国酒庄酒的评价基准。

　　更新颖的变化体现在产品设计之中。“迷你五重奏”采用了375毫升的小瓶包装，这也是卡思黛乐首次在中国市场推出小容量酒庄酒产品。在第一轮的网络预售中，这款包括五个优质酒庄在内的产品以399元的“冰点价”出现在消费者面前。“迷你五重奏”产品将同时投放向传统渠道和互联网渠道。

　　舌尖上的“风土”：法国酒庄酒

　　“葡萄酒并不是法国的专利。”法国卡思黛乐集团葡萄酒事业全球总裁阿兰·卡思黛乐(alain castel)认为，法国葡萄酒业真正的核心价值在于传承数百年的“产区传统”，而酒庄酒则正是法国产区传统*鲜明的载体。

　　产区传统来源自各个不同出产地不同的“风土”。“一块面积可能只有区区1公顷甚至更少的葡萄园，由于它独有的地理、地质和气候条件，再加上酿造者自身对葡萄酒的理解，就足以为这块土地的出产赋予一种独一无二的特质。”阿兰·卡思黛乐说，人们把这种微妙的特质称为“风土”。