目前，香港已经成为美国第三大葡萄酒出口市场，已经超越伦敦，成为全球第二大葡萄酒拍卖市场。这主要是受2008年香港取消葡萄酒进口税的推动。有着700万人口的香港是目前世界上少数对酒类免税的地区之一。相比之下，葡萄酒进入到中国内地市场，则要交纳14%的进口税、17%的附加税和10%的消费税。而泰国市场对进口酒类征收的各类税总和高达200%。

　　与内地市场相比，香港对葡萄酒酒标标注没有任何限制，而内地则对其在品牌名称、净容量、酒精度、生产日期、原产地、含糖度、保存期等方面有着诸多要求。同时，内地的酒商往往只讲中文，而香港的生意人多会讲英语。

　　值得注意的是，香港高达81%的进口酒是在本地消费的，余下的进入内地等市场。在香港进口葡萄酒市场上，法国酒和澳大利亚酒位居前列，其中法国酒占据了半壁江山。

　　香港人均葡萄酒消费量已达3.6升，高于中国内地，也高于日本、韩国、新加坡等其他亚洲市场。香港人对红葡萄酒情有独钟，红葡萄酒消费量占进口总量的94.5%。

　　同时，香港已经成为葡萄酒进入内地市场的门户，香港政府也在积极地为葡萄酒进入内地市场争取更多的便利条件。内地粤港澳台酒业联盟的成立，也正是基于这一点。

　　中国进口酒营销商正处在市场机遇期

　　面对中国的进口葡萄酒市场，自从爆发金融危机以来，全球葡萄酒市场继续呈萎缩态势，这也是本世纪以来全球葡萄酒的市场规模首次出现萎缩。欧盟的葡萄酒市场萎缩幅度*大，其中，西班牙、法国和意大利市场尤其萧条。此外，阿根廷和美国市场的萎缩幅度也很严重。而亚洲市场对精品葡萄酒的需求依然快速增长，没有出现任何放缓的趋势。尤其近两年，中国人对葡萄酒的需求呈几何式增长，而这个市场，正面对着数千年以来中国人对葡萄酒消费观念转变的*大机遇，中国的葡萄酒商人们，正面对着数以千亿计的潜力市场。

　　进入2010年以来，已有一些大资本、大企业和大财团陆续进入葡萄酒市场这一“游戏圈”，这将有可能打乱目前葡萄酒市场的格局，对于大多数葡萄酒行业的“散兵游勇”——中小酒商而言，将饱受冲击。由于国内一线市场竞争更趋激烈，二、三线市场将成为新的增长点。各路酒商都会逐步将销售重心下沉，从沿海经济发达地区向内地辐射进行渗透和“圈地”。而且随着今后进口葡萄酒市场份额的提高，走细分化、专业化运作是必然之路。

　　经过数千年的沉淀，进口葡萄酒有着深厚的历史和文化底蕴，消费者品尝葡萄酒时不仅是在品尝葡萄酒带来的感官享受，同时也是在品味葡萄酒内在的文化底蕴，这是进口葡萄酒在中国市场的核心竞争力之一。

　　目前，中国的葡萄酒高中低产品的市场份额出现5:4:1的格局，中低端市场的利润率长期在11%左右徘徊，而高端市场利润却高达30%—50%，如此高的利润空间，也是众多国外品牌葡萄酒决战中国的重要动力。

　　进入中国市场的国外葡萄酒产品主要来自于法国、西班牙、意大利、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰和南非等国家，市场的产品形式主要有原装的进口瓶装酒、在中国国内灌装的国外瓶装葡萄酒(国外酒、国外品牌、中国分装)和国内葡萄酒企业进口原酒调配灌装然后加贴自有品牌(国外酒与国内酒调配、中国品牌)。国外进口瓶装葡萄酒占据着中国葡萄酒市场大约5%的份额，而且主要存在于星级酒店、高档会所等高端市场，经销商主要为国外独资或者合资销售型企业和国内小型贸易商或分销商。再加上国内品牌进口葡萄原酒进行调配后推出的自有品牌酒，进口葡萄酒共占到中国葡萄酒市场大约10%左右的份额。

　　有一点在这里必须重点指出，尽管近年来进口葡萄酒数量和市场不断扩大，比如今年就有千余进口葡萄酒品牌假道成都糖酒会杀入中国市场。然而长期以来，进口葡萄酒并没有出现占主导性地位的品牌，市场上仍然是以贴牌、oem品牌的产品居多，而其繁多的品种难以给消费者留下深刻印象，也未能形成品牌效应，消费者对其认知度不高。另外，进口葡萄酒商目前还缺乏像张裕、长城等本土巨头一样强大的资金实力和网络渠道，并且急功近利思想严重，使品牌塑造、市场销售面临“瓶颈”，不利于进口葡萄酒品牌在中国的长期培育和壮大。

　　在此前提下，品牌化运作、推广与塑造，理应成为进口葡萄酒厂商适应中国市场、提高品质后做大做强、打造形象的又一必要战略举措。而品牌化在改变进口葡萄酒在中国运行轨迹的机制下，无疑将加快国内葡萄酒市场的成熟、规范和壮大，*终有望早日形成双赢的局面。