企业如何塑造品牌价值?

　　品牌的核心价值一般从四个层次去考虑，产品的使用价值、情感诉求、核心优势、文化价值。

　　以使用价值定位品牌价值

　　以产品使用价值作为核心价值的品牌不在少数，它们往往具有很强的感召力与包容性，深深的吸引住消费者，并让其付出高价买单。我想其中*具代表性的品牌要数乔布斯的“苹果”系列产品了，苹果开创了智能机时代，大屏触控机时代，开启了电子产品的新变革。

　　以情感诉求定位品牌价值

　　以情感诉求定位品牌价值是行业里*常见的，因为这样可以拉近企业与消费者之间的距离感，用亲情、友情、爱情的方式表达出来，让消费者对品牌产生一种信任与情感寄托。“钻石恒久远，一颗永留传”是大家*熟悉不过的品牌广告语了。

　　以核心优势定位品牌价值

　　确立品牌的核心优势，寻求突破点。无论从产品定位、包装设计、传播运营等方面，每个企业能够生存下来都有其各自的优势和特色，如何找到自身优势并定位是企业需要考虑的问题。我觉得小米手机的成功得益于“高能低价”策略的实施，小米手机看到了其自身品牌影响力的不足，将技术性能放大渲染，让消费者感觉买小米手机就如同低价买了个苹果手机啊，真值!

　　以文化价值定位品牌价值

　　品牌的文化价值有时也承载着某种民族习俗和地域文化，比如具有深厚历史底蕴的艺术品，以及带有异域风情的建筑设计等，每个人对于文化的喜爱和解读截然不同。相对于情感诉求，文化价值将会带来更高的品牌附加值。

　　酒企认证品牌价值第一平台：华樽杯

　　华樽杯连续六年成功发布中国酒企品牌价值200强的榜单，被誉为中国酒业的奥运会。有茅台、五粮液、洋河、西凤酒、古井贡、酒鬼酒、丰谷酒业、长城葡萄酒、青青稞酒、滨河、四特等百十家酒企，参加过华樽杯的品牌评测活动，华樽杯是如何吸引众多酒企的呢?

　　1、中国酒类流通协会主办，官方权威

　　中国酒类流通协会，为促进我国酒类商品全国大流通、规范酒类市场经济秩序做出了突出的贡献，其组织的春季糖酒会和秋季糖酒会被誉为“天下第一会”。本着繁荣中国酒类市场，增强酒企品牌意识的想法，中国酒类流通协会联合中华品牌战略研究院在2009年组织了华樽杯中国酒企品牌价值200强的评测活动，活动获得了企业和消费者的大力肯定，成为企业宣传、招商的重要资料，甚至是并购等重大经济活动的参考标准。

　　2、入围200强榜单，鉴证实力与荣誉

　　中国有4万多家酒企，规模以上的酒企也有2000多家，每个省里都有上百家酒企，个别大的省份甚至都有几千家，酒企成功入围中国酒企200强榜单并获得好的名次，不仅是实力的鉴证，对企业也是一种莫大(博客,微博)的荣誉。华樽杯评测组委会专家都是精挑细选的品牌专家、行业专家和行业媒体人员，评测结果公正客观，有说服力。

　　此外，华樽杯每年都会为所有参会企业授予品牌价值证书，并根据企业上一年度的发展，颁发针对企业特性的奖项。

　　3、独辟蹊径，差异化竞争，优势更明显

　　前文也说过，全国有4万多家酒厂，酒企之间同质化非常严重。香型主要集中在浓香、酱香和清香三大香型，虽然也有一些芝麻香型、米香型等，占比重仍很小;品质方面，大家普遍都集中在不上头，醒酒快等方面;宣传上也都是集中在情感营销、拼历史，讲年份，创新比较少，跟风趋势明显。
　　华樽杯的其中一个重要意图，就是通过行业地位，形成酒企之间的差异化竞争。它主要是通过对比酒企间，尤其是竞争对手间的品牌价值，帮助酒企明确行业地位，获取经销商和消费者的信任。通过华樽杯评测出酒企在全省、全国的位置，让经销商和消费者知道酒企的优势。来源：中国酒水新闻