佳酿网记者日前从五粮液公司获悉，从8月3日起，五粮液核心产品52度五粮液(以下简称“普五”)的出厂价格由每瓶上调609元调整到659元，整整上调50元，这一增幅比此前传闻的20元要高上许多。

　　普五价格路径

　　作为高端酒水的代表之一，五粮液普五价格的演变路径折射出高端酒近几年的生存现状。

　　从2012年以来，酒水市场进入调整期，高端酒水销量下滑，五粮液也没能坚持住*初的控量保价策略，顺市下调了普五出厂价。

　　2013年2月份，五粮液坚持控量保价策略，将普五出厂价由此前的每瓶659逆势上调为每瓶729元，与此同时，为刺激经销商的积极性五粮液宣布对经销商给予打款额的10%-15%作为市场费用支持，其后，五粮液也多次出台了各种经销商策略。

　　然而，市场是残酷的，高端酒水的持续低迷，令普五的市场价格一再走低。2014年春节过后，经销商普遍反映普五的实际一批价已经降至600元/瓶以下，于570元/瓶～590元/瓶之间浮动。

　　在这样的情况下，五粮液不得不对普五价格作出调整。2014年5月中旬，五粮液在武汉销售方面会议上宣布，将普五的出厂价下调为609元/瓶，团购价下调为659元/瓶，零售指导价为729元/瓶。出厂价的大幅下调确实显示出五粮液顺应市场的决心，也在某种程度上打破了厂商之间现存的僵持状态。

　　而一次，五粮液却将普五的出厂价回调到2012年的每瓶659元，整整上调50元。

　　复苏良好信号

　　五粮液方面表示，此次恢复普五出厂价是顺应市场而为，从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。

　　然而，不少的经销商表示会有压力。“52度五粮液批发价还在在609元的时候，倒挂现象仍存在，加上公司给的差价补贴，也只是基本上能维持平衡。”

　　九度智力营销机构总经理马斐则表示，“价格是来自消费市场，而不是厂家自我意淫，没有那么简单的说提就能提。大的经济环境决定了市场消费信息，未来的一段时间自然高出低卖。 ”诚如此，普五的动销还取决于市场，那么，高端酒水是否迎来全面复苏?

　　国台酒业副总经理、白酒博士邹江鹏对佳酿网记者表示，酒水行业的复苏是需要时日的，高端白酒的提价并不代表全体行业的复苏，但是可以说这是一个良好的信号。

　　“白酒行业经过了3年多的调整，茅台已经从高峰时期2000多元下调到出厂价819元附近就可以买到，这么长时间的寒冬，已经让很多企业已经退出了酒水圈子，茅台镇今年的开工率不足85%，这就是个很好的优胜劣汰的例子。那么经过了这么一轮洗牌，坚持下来的企业无论是在酒的品质还是市场营销渠道方面，都有着良好的基础，这个时候茅台五粮液提价，势必能够让这些存活下来的优质企业逐渐回暖。来源：佳酿网。